Complementos alimenticios de nueva generación

La belleza holística, el papel del microbioma, los beneficios de los ingredientes naturales, la necesidad de vitaminas y oligoelementos específicos, el ambiente general favorable a la autofocalización... todos estos factores han influido en el auge de la nutricosmética. Al igual que los países anglosajones y asiáticos, pioneros de esta tendencia que ya conocen el gesto, el mercado francés ha ido ganando importancia, desde las farmacias hasta los nuevos canales de distribución. También ha desarrollado nuevas formas galénicas, nuevas categorías y nuevas combinaciones para dotar a este producto de origen farmacéutico de su dimensión cosmética.

Cosmética sinérgica

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Si la belleza desde el interior es una noción ya fijada en la mente de los consumidores aficionados a la nutricosmética, pocas marcas destacan claramente las combinaciones de crema tópica + complemento alimenticio en su oferta. Lanzada en 2017 por Sandra Gasmi, la marca con certificado natural y orgánico Demain Beauty ya lo hace.

"En 1958, una manzana contenía 400 mg de vitamina C. ¡Ahora sólo tiene 4! No queda nada. Así que, si queremos estar sanos y tener una piel bonita, necesitamos suplementos. En cuanto lancé la marca, empecé a desarrollar complementos alimenticios que actuaran en sinergia con nuestros productos cosméticos para conseguir la máxima eficacia. Por eso nuestros productos van por parejas", explica.

El gel limpiador exfoliante Go for Glow se utiliza con el suplemento Go for Detox que limpia el cuerpo y actúa sobre nuestro brillo, la digestión y las manchas. La crema hidratante Go for Protection y el suplemento antioxidante + inmunidad actúan de la mano. Y los suplementos Inside se suman a los tres productos de cuidado de la piel antienvejecimiento lanzados recientemente.

Para combinar los beneficios de la nutracéutica con los efectos de la cosmética, el grupo Anjac Health & Beauty, cuyas 14 empresas integradas contribuyen a crear y fabricar soluciones y productos cosméticos y de salud, lanzó el pasado mes de junio una original gama premium de complementos de salud. Las soluciones para el hígado, la inmunidad, el estrés, el sueño, las articulaciones y la energía se presentan en productos líquidos para que el organismo los asimile cuatro veces mejor que las formas sólidas.

"Hemos creado una fórmula básica para proteger los activos y evitar que se destruyan en el estómago. Su cantidad es cuatro veces mayor cuando llegan al intestino, donde se absorben los nutrientes, que la de los complementos alimenticiossólidos", explica Matthieu Erre, doctor en Farmacia del grupo Anjac.

Además, el laboratorio trabajó en la noción de cumplimiento, porque la regularidad con la que se toma el producto a lo largo del tiempo es clave para su eficacia. También ponen su saber hacer en materia de innovación al servicio de las marcas, los influencers y los distribuidores con una oferta B2B basada en la eficacia y el sabor en forma de nutracéuticos (solución líquida, gominolas...) y productos nutricionales (bebidas y alimentos funcionales). Próximamente: un gel fisiológico reabsorbente y bebidas energéticas naturales para aportar energía y belleza con un bajo índice glucémico.

El auge de las gominolas

Una respuesta muy bien adaptada a la cuestión del cumplimiento, las gomitas son actualmente los complementos alimenticios más de moda. A caballo entre un caramelo de gelatina y un gesto de salud, esta nueva forma galénica procedente de Estados Unidos ha atraído a un panel de usuarios más amplio y joven. El mercado mundial debería generar un volumen de negocio de 7.150 millones de dólares en 2025, según un estudio de Market Research Future.

Dulce y afrutado a la vez, este pequeño y sabroso chicle cuenta con una baza sensorial de la que carecen las cápsulas, más parecidas a una droga.

"Es mucho más agradable tomar dos pequeñas gomitas al día durante dos o tres meses que tragar cápsulas. Hay placer, y el placer es la clave del cumplimiento. Es la principal diferencia con los complementos alimenticios estándar",explica David Gueunoun, fundador y director general de la marca Les Miraculeux.

Lanzada en 2019, la marca dedicada exclusivamente a esta categoría de productos pronto se impuso como precursora y líder del mercado, junto a su competidor Lashilé. Desde entonces, las dos jóvenes marcas francesas se reparten el mercado con los principales laboratorios farmacéuticos que también han adoptado esta nueva forma galénica popular.

"Lasventajas son el cumplimiento de los tratamientos y la biodisponibilidad, porque el azúcar es un buen portador; los efectos llegan rápidamente. También es más fácil, porque no necesitas un vaso de agua, puedes tomarlo en cualquier momento",confirma Fanny Adida, cofundadora de Lashilé. La marca destaca la eficacia asociada al dulzor de sus productos. Cada gominola contiene 2,5 g de azúcar, lo que supone 5 g al día para la dosis recomendada de dos gominolas. "Representa el equivalente a una cucharada de mermelada. Es muy poco y nunca ha sido una objeción para nuestros clientes",dice el codirector de Lashilé. Aun así, la próxima primavera, la marca lanzará una versión "sin azúcar" de sus fórmulas adelgazantes.

Esta cuestión puede marcar la diferencia. La gama Les Miraculeux ya contiene muy poco azúcar, y existe una versión sin azúcar. "Somos los únicos que ofrecemos esta opción. Era el último obstáculo que impedía a algunas marcas apostar por esta forma de producto.Elazúcar puede considerarse contradictorio con la propuesta de salud", dice el Director.

Belleza holística

Esta propuesta de salud tiene una dimensión mayor. A los reclamos históricos centrados en el cuidado del sol o el fortalecimiento del cabello y las uñas se añaden nuevas categorías bastante inesperadas: la libido femenina para Lashilé, la suplementación vegana o los suplementos para la menopausia con Les Miraculeux, que también acaba de lanzar una gama dedicada al confort menstrual.

"Como laboratorio, con este formulario pretendemos abordar todas las necesidades de salud de la familia, desde la infancia hasta la menopausia, desde la digestión hasta el estrés. Pretendemos seguir explorando terrenos que otros no exploran", afirma David Gueunoun.

La última innovación en el sector de los complementos alimenticios es atribuible a la marca Envielab. Acaban de incorporar a su concepto el CBD, la molécula estrella del bienestar y la cosmética. Esta nueva generación de productos en forma de microperlas secas para fundir bajo la lengua, al igual que la homeopatía, contiene 5 mg de cannabinoides asociados a los activos de cada referencia. Empaquetadas en un estuche de tamaño mini-viaje, estas microperlas pueden llevarse a todas partes para la relajación, la concentración, el sueño, la recuperación deportiva, los beneficios para la inmunidad... Este nuevo enfoque estará disponible para su prueba la próxima primavera.