Kim Kardashian relanza su imperio de belleza
La gente adora a Kim o le encanta odiar a Kim: no hay mucho término medio, no hay "tibios". Una larga pasión cultural rodea a esta mujer. Citando uno de mis podcasts favoritos Who? Weekly, Kim es una "Them", como se conoce su identidad en todas las generaciones: Boomers, Millennials y Gen Z llevan más de una década siguiendo el ritmo de las Kardashians. Su influencia es innegable, pero yo diría que también lo es su visión empresarial. A menudo se hace referencia a Kardashian como el modelo de la industria de la influencia, pero ¿sólo esa influencia hizo que Skims, su empresa de ropa moldeadora, se valorara en 3.200 millones de dólares? Aunque el interés general por Skims puede vincularse a su participación, la empresa prospera por sí misma. Conozco personalmente a más de una consumidora de Skims que no tiene ni idea de que Kim Kardashian está involucrada en la empresa. "Lo que he aprendido con Skims es que realmente es una marca basada en el producto, no es realmente una marca de celebridades, a mis ojos", me dijo Kardashian. "Eso es exactamente lo que estoy haciendo con SKKN".
SKKN by Kim es su nueva incursión en la belleza. En julio del año pasado, Kardashian anunció en una historia de Instagram que KKW Beauty, la línea de cosméticos que lanzó en 2017, cerraría el negocio para centrarse en "nuevas fórmulas que son más modernas, innovadoras y empaquetadas en un aspecto elevado y nuevo sostenible" Muchos especularon que esto era el resultado de la compra de Coty Inc. de una participación del 20% en la compañía en 2020; otros asumieron que, varios meses después de solicitar el divorcio de Kanye West, la "W" estaba impulsando el cambio. (Ella finalmente dejó el nombre de West, aunque no parece ser la razón para cerrar KKW Beauty).
El 21 de junio, cinco años después del debut de KKW Beauty, se lanzará SKKN by Kim. Y deja de lado, al menos por ahora, los lápices de colores y contornos que lanzaron KKW Beauty. De hecho, está dejando de lado casi cualquier concepto de tendencia. La industria de la belleza ha sido fanática de atender a la Generación Z, abrazando el "minimalismo de la piel" y glorificando los "ingredientes patentados" (cosas que supuestamente otras marcas no usan o no han descubierto todavía). En primer lugar, Kardashian me dijo que no quiere restringir SKKN a un determinado grupo demográfico: "Le di a mi abuela todas las muestras, le di a un grupo de enfoque de personas que eran mis amigos que tienen mi edad a mi prima que tiene la edad de mi madre, para ver cómo se sentía todo el mundo acerca de la línea", dice. "Es importante no tener un límite de edad en él. Podría ser hasta una piel muy madura".
El vídeo BTS de Kim Kardashian y North West de su doble sesión de maquillaje es un golazo de belleza madre-hija Kim Kardashian se somete a un tratamiento de belleza muy sangriento
¿Y el minimalismo? Sí, no. "No quería lanzarme con tres o cuatro productos como me recomendaron al principio, porque esa no es mi rutina de cuidado de la piel", dice, "eso no es realista para mí". SKKN by Kim es una línea de nueve productos, inspirada en la experiencia de Kardashian al establecer su propio régimen, con la ayuda de expertos de la piel de la lista A, como la facialista Joanna Czech. En cuanto a los ingredientes, encontrarás hamamelis, vitamina C y glicerina, pero no se trata de fórmulas que presuman de sus raros ingredientes botánicos ni de nada de bioingeniería.
El envase de SKKN by Kim traslada a su lavabo de pedestal la arquitectura sobria y moderna de las casas palaciegas de Kardashian (de hecho, actualmente está trabajando con los arquitectos japoneses Tadao Ando y Kengo Kuma en dos nuevas). Hay frascos cilíndricos y ligeros para los líquidos y globos suaves para las cremas. Los envases emulan la piedra en diferentes tonos neutros, pero están hechos de un plástico ligero (acrilonitrilo butadieno estireno para ser exactos). No son "reciclables" (casi ningún plástico se recicla realmente, así que no es una gran pérdida), pero son rellenables. Kardashian los ve como recipientes que hay que guardar y rellenar (pero ten en cuenta que, a menos que te comprometas a hacerlo al menos 50 veces, el concepto de rellenado probablemente no contribuya mucho a reducir tu huella de carbono en la belleza). Los productos son libres de crueldad, veganos y cumplen con los estándares de limpieza de los principales minoristas de belleza como Sephora y Ulta Beauty. Ocho de los nueve productos no tienen fragancia (el exfoliante tiene un ligero aroma).
Cada producto fue creado para ser usado en conjunto para una rutina completa, pero también puede ser efectivo a la carta. Cuando pude tener los productos en mis manos, me sorprendieron sobre todo dos cosas: los ingredientes y las categorías de lanzamiento. No hay un ingrediente "héroe" singular en toda la línea; en su lugar, SKKN destaca diferentes centros de trabajo dentro de cada producto, como la glicerina, de la que se dice que el limpiador tiene una "dosis ultra". La flor de rosa centifolia es un antioxidante que aparece en el Sérum de Ácido Hialurónico; también da al producto su dulce olor.
Me encantó ver que el siempre demonizado exfoliante físico hace su aparición en la línea de SKKN, ya que personalmente me encantan los exfoliantes sólidos y creo que han tenido una mala reputación injusta. Llamado simplemente "Exfoliator" - como todo lo demás de la línea, los nombres son sencillos y reducidos - incluye exfoliantes mecánicos y enzimáticos de calabaza y granada. Aunque Kardashian cree que la gente se inclinará por la crema hidratante, el exfoliante es su mejor aliado: "Es muy potente, pero suave al mismo tiempo", dice. "Lo que más me gusta es lo diminutos que son los granos: no hay nada peor que cuando [un exfoliante] no exfolia realmente".
Consulté a dos químicos cosméticos -Krupa Koestline, con sede en Orlando, y Javon Ford, con sede en Los Ángeles- para saber más sobre por qué a mí también me gustaba tanto el Exfoliator. Ford señala que los principales abrasivos que contiene son el bicarbonato de sodio y el óxido de magnesio, que son redondos. Se sienten granulados pero no son tan agresivos como, por ejemplo, una cáscara de albaricoque o de nuez. La textura del producto es como la de una arena húmeda y cremosa, y aunque exfolia la piel a mi gusto, mi rostro no queda irritado sino resplandeciente. Me recuerda al Polish de The Lancer Method o al Doctor Scrub de Goldfaden MD en cuanto a la textura y la sensación de la piel después. Sin embargo, Koestline advierte que el bicarbonato de sodio no es bien tolerado por muchas personas, ya que puede ser duro para las pieles sensibles. (Nota del editor: los tipos de piel sensible probablemente deberían tener cuidado con cualquier exfoliante mecánico).
Kardashian también recupera los tónicos, aunque hay que admitir que el Toner también podría clasificarse como exfoliante. Incluye alfahidroxiácidos (AHA) como el glicólico y el láctico, betahidroxiácidos (BHA) como el salicílico y enzimas para exfoliar, así como hamamelis, que es donde entra la tonificación: "Contiene una gran cantidad de agua de hamamelis, que es un astringente maravilloso y suave", dice Koestline. El hamamelis tiene un aire nostálgico para muchas de nosotras, pero recientemente se ha convertido en motivo de debate en las redes sociales sobre si es "bueno" o "malo" (alerta de spoiler: las formulaciones importan). "Me sorprende que una nueva línea no tenga miedo de usar hamamelis, dado que los consumidores lo tienen en su lista de éxitos", dice Ford.
SKKN dice que la Crema Facial mejorará visiblemente la firmeza, la elasticidad y la luminosidad con el tiempo. Recibí mis muestras apenas unos días antes de que se publicara este artículo, así que no puedo opinar al respecto, pero puedo decir que he estado usando la crema facial tanto por la mañana como por la noche por la forma en que se absorbe en mi piel sin dejar un acabado graso. Se aplica bien bajo el maquillaje y el protector solar y no se acumula, algo que Kardashian me dijo que era una parte importante del proceso de desarrollo. La fórmula incluye algo llamado "Complejo de Alfalfa 1%". El extracto de alfalfa es un antioxidante que ayuda a calmar para mitigar el enrojecimiento y la falta de brillo. También está lleno de vitaminas A, B, D, E y K, polifenoles y aminoácidos, lo que me imagino que puede ser la razón por la que mi piel se ve más clara y luminosa cuando me despierto por la mañana después de usarlo. Sin embargo, Ford atribuye a otro ingrediente la gratificación inmediata: "El silicato de aluminio y magnesio es una arcilla que tensa la piel. Es uno de los principales ingredientes del producto Peter Thomas Roth Instant FirmX que se hizo viral el año pasado".
Tanto Ford como Koestline quedaron impresionados con el sérum Vitamina C8 -un sérum antioxidante que afirma que ayuda a combatir la pigmentación, las arrugas y las líneas de expresión- y su uso del ácido 3-O-etil ascórbico. "[Es] uno de los mejores derivados de la vitamina C con grandes resultados, estabilidad y menor potencial de irritación", dice Koestline. "Es mi derivado personal favorito de la vitamina C", dice Ford. "Y el cuarto ingrediente [del sérum], el etoxidiglicol, es un potenciador de la penetración que permite que la piel absorba mejor la vitamina C, aumentando así su eficacia."
No esperaba que me gustara la Crema de Ojos, pero su fórmula centrada en los péptidos y su acabado ligero la han convertido en un nuevo elemento básico de mi régimen, tanto por la mañana como por la noche". También hay dos aceites en la línea: el Aceite en Gotas y el Aceite de Noche: "El Aceite en Gotas parece interesante", dice Ford, "tiene dos formas de vitamina C, por lo que puede ser ideal para iluminar las pieles secas y maduras o incluso las pieles sensibles que no pueden manejar la vitamina C normal, debido a su bajo pH. Lo bueno de los productos a base de aceite es que técnicamente no tienen pH". Para incorporarlos a tu rutina, Kardashian me dijo que cuando lidiaba con la psoriasis en su rostro, un consejo que recogió es aplicar unas gotas de aceite en su crema hidratante para ayudarla a "sentirse súper hidratada".
SKKN by Kim es una línea de prestigio y tiene un precio acorde: un limpiador de 43 dólares, un suero de vitamina C de 90 dólares. (Los recambios son un 15 por ciento más baratos.) Esto está muy lejos de su línea de cosméticos, que tenía un precio competitivo y estaba muy centrada en las tendencias. "Lo que es realmente importante que la gente entienda es que esto no es un rebranding de KKW Beauty - todo eso está hecho", dice Kardashian. "Esta es mi nueva aventura. Esto es empezar una marca desde cero".
Podrás adquirir SKKN by Kim a partir del 21 de junio en SKKNbykim.com. Mientras tanto, aquí está la alineación completa:
- Limpiador: $43; recarga $37
- Tóner: $45; recarga de $38
- Exfoliante: $55; $47 recambio
- Suero de Ácido Hialurónico: $90; $77 recarga
- Suero de Vitamina C8: $90; $77 reposición
- Crema facial: $85; $72 recambio
- Crema de ojos: $75; $64 recambio
- Gotas de Aceite: $95; $81 refill
- Aceite de Noche: $95; $81 recarga
Todos los productos que aparecen en Allure son seleccionados de forma independiente por nuestros editores. Sin embargo, cuando usted compra algo a través de nuestros enlaces de venta, podemos ganar una comisión de afiliación.
