La campaña que pide a los medios que dejen de hablar del físico de las deportistas

SEXISMO EN LOS MEDIOS

campaña dove deportistasEsta campaña de Dove hace un llamamiento a los medios para que dejen de destacar los atributos físicos de las deportistas. 

Con la celebración de los Juegos Olímpicos de Río, no han dejado de aparecer en distintos medios –algunos más serios y otros menos– listados que puntuaban a las mujeres deportistas según su atractivo físico. Esto se deja ver en cada uno de las noticias o artículos deportivos durante estos días, donde adjetivos que hacen referencia a sus atributos físicos frente a sus cualidades deportivas aparecen continuamente en los titulares.

La marca Dove ha decidido plantarle cara a lo que evidentemente es un problema de sexismo y realizar una campaña que pide que esto deje de ocurrir. La campaña, que tiene a la atleta Shawn Johnson como protagonista, recopila frases reales que fueron publicadas en medios junto a la fecha. “Su trasero es de calidad” o “enormes pezones” son algunas de ellas.

Bajo el hashtag #mybeautymysay, Dove pretende dar a conocer una práctica por parte de los medios de comunicación que acaba afectando a la niñas que sueñan con dedicarse al deporte profesional. Shawn Johnson es un ejemplo de cómo este sexismo en la prensa puede llegar a afectar a tu carrera. “Siempre me comparaban con Nastia Lukin, mi compañera, que es 15 centímetros más alta, larga, esbelta y flexible, y yo era lo que los medios describían como fornida, poderosa, muy grande, muy baja, muy gorda”, explica Johnson, quien asegura que llegó a pensar que “si lucía como todos esperaban, iba a rendir mejor”. 

Aunque aún queda mucho por hacer para acabar con el sexismo en el deporte, esta campaña de Dove es un buen comienzo para luchar contra ello.  

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