El kit de brujería moderna que está arrasando en las tiendas de moda

El kit de brujería moderna que está arrasando en las tiendas de moda.

Las brujas modernas están de enhorabuena. O no. Sephora pronto se convertirá en el inesperado proveedor principal de productos… para brujas. Los representantes del gigante de los cosméticos confirmaron un informe en Glossy de que la marca de perfumes Pinrose lanzará un "Starter Witch Kit" en las tiendas y en línea el 9 de octubre, con tiempo suficiente para Halloween.

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El paquete de 42 dólares en tonos pastel incluye una baraja de tarot, un puñado de aceites perfumados (Pinrose es una marca de fragancias, con sede en San Francisco), un palo de mancha de salvia blanca y un bulto de cuarzo rosa. Y decíamos que quizás no estaban de enhorabuena porque el anuncio ha provocado un breve y agudo hechizo en forma de reacción en la clásica línea amargada tan de hoy tras el anuncio del producto, y gran parte de brujas reales y practicantes, ha obligado a las dos compañías a dejar de lado el kit, con Pinrose emitiendo una disculpa.

Las críticas al lanzamiento se hicieron grandes rápidamente cuando se anunció por primera vez: que si era una apropiación cultural, una mercantilización capitalista de la espiritualidad feminista, una cínica, plástica, aplanadora visión de una tradición variada, rica y esotérica.

Mientras Twitter explotaba, un meme de Erin Aquarian, la bruja a tiempo completo de Instagram, se volvió viral y criticó las diversas locuras del kit: la promoción del uso no indígena de la salvia blanca, una hierba sagrada para los pueblos de América del Norte; el comercio cristalino éticamente defectuoso; La idea de que el consumismo es una vía rápida para encontrar a tu bruja interior.

"Me alegro de que el producto haya sido retirado, y que haya provocado tanto pensamiento crítico ayudó a la causa. Ser una bruja es pensar críticamente sobre la realidad, desafiar al capitalismo y todos los demás sistemas de opresión que causan daño".

¿Se produjo la cancelación como resultado directo del ruido en las redes? Absolutamente, dice Jessica Alexandria, la bruja y sanadora de Filadelfia detrás de Behati Life. "Si las brujas no estuvieran enfadadas y se movieran para hablar, este kit habría desinformado a mucha gente, alimentando el estigma e incluso poniendo a la gente en peligro, alentando a los novatos a crear "círculos de ceremonia" y usar aceites de perfume para "ungir "Los objetos son preocupantes", dice Alejandría. "Lanzar círculos y llamar a la energía puede ser peligroso si no sabes lo que estás haciendo".

Si bien el kit en sí mismo causó un importante resentimiento, la debacle también ha provocado debates sobre cómo la cultura y el ocultismo se superponen, y cómo las posibles brujas encuentran su camino hacia la artesanía. Mientras que algunos descartan la cultura pop como un medio viable para los renacimientos de las brujas, y afirman que el linaje y la raza son de alguna manera requisitos para convertirse en una bruja "real" (no lo son), Alexandria toma una postura más incluyente y mesurada.

"Quiero que el conocimiento de la brujería se difunda, absolutamente, y no me importa si es a través de la cultura pop y las redes sociales (el propio hashtag de Behati, #BehatiVibeTribe), pero debe transmitirse de manera precisa, uno que no alimente el estigma que dice que estamos locas, o que somos malvadas, dañinas o una estafa".

Si bien la comunidad de las brujas está satisfecha con el resultado, desconfían de descartar la gesta como una victoria incesante. “Las marcas corporativas no se preocupan por las personas, o el planeta. Se preocupan por las ganancias, y la mala prensa es mala para las ganancias. Encontrarán otra cosa para vender. El capitalismo es un zombi codicioso al que no le importa que las brujas hayan sido perseguidas, torturadas y asesinadas por practicar estas tradiciones que eran una amenaza para la religión jerárquica patriarcal. En muchas partes del mundo, las brujas, en su mayoría mujeres, siguen siendo acusadas y asesinadas por practicar brujería “.

Poca broma con el kit de brujería moderna que está arrasando en las tiendas de moda.