Aroma-Zone está causando sensación en Francia y ahora mira hacia la expansión en Londres
En solo unos pocos años, Aroma-Zone ha tomado por asalto el mercado francés de cosméticos y bienestar, desafiando a marcas establecidas que ahora buscan reinventarse.
Los números hablan por sí mismos: en 2024, la marca vio un aumento del 56% en ventas (+40% comparable), siguiendo un aumento del 43% en 2023. Aroma-Zone cuenta con casi 3 millones de consumidores activos en 2024.
Sabrina Herlory Rouget, CEO de Aroma-Zone desde que la marca fue adquirida por el fondo Eurazeo en 2021, atribuye este fuerte desempeño a varios factores clave: la expansión de la gama de productos terminados, una robusta integración vertical que le permite a la marca ofrecer "productos de calidad al precio más justo," y su compromiso con la transparencia, ingredientes naturales, eco-diseño y cero desperdicio. Además, el crecimiento continuo de la red de tiendas y la duradera fortaleza del canal digital—que representa el 50% de las ventas con 3.2 millones de paquetes enviados en 2024—han alimentado aún más su éxito.
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Aunque Aroma-Zone inicialmente ganó reconocimiento por su gama de ingredientes para cosméticos caseros, los productos "listos para usar" ahora representan el 90% de sus ventas. En Francia, la marca vende un suero de ácido hialurónico cada 10 segundos.
Para colmarlo todo, la marca realizó una entrada espectacular en el grupo líder de las marcas favoritas de Francia en 2024, asegurando el segundo lugar detrás de Decathlon y por delante de Amazon. "La entrada espectacular de Aroma-Zone en el top 3 de nuestro ranking ilustra gran parte de los cambios en el consumo que han tenido lugar en el mercado francés de productos de belleza y bienestar. El criterio calidad-precio, las formulaciones naturales o limpias, la experiencia en los puntos de venta, contribuyen al éxito de la marca," subraya Stéphane Blanchard, Socio Gerente Francia de OC&C Strategy Consultants.
Iniciativas próximas para 2025
En 2025, Aroma-Zone desea seguir enriqueciendo su oferta con el lanzamiento planeado de una gama híbrida de cuidado de la piel y maquillaje, y productos cada vez más adaptados a las características y preferencias de cada individuo.
La marca también tiene como objetivo expandir su red de tiendas, que actualmente incluye 22 ubicaciones en Francia y una en Bruselas, Bélgica. Los planes para 2025 incluyen diez nuevas aperturas en Francia—en ciudades como Rouen, Cannes, Lyon y el suroeste—junto con una primera tienda en Londres para finales de año. Además, la plataforma aroma-zone.com estará disponible en inglés para el verano de 2025.
