Cinco tendencias de belleza asiáticas descifradas

Tendencia nº 1 - Sostenibilidad

En Japón, el envase siempre ha sido una parte importante de la experiencia del producto (centrado en el consumidor, con materiales de alta calidad, técnicas de plegado inteligentes y ángulos suaves). En Corea, el envase ha permitido algunos de los cambios de producto más importantes en la industria cosmética: la aparición de la almohadilla, por ejemplo. En China, el envase refleja las diferentes tendencias de los consumidores: desde la búsqueda de eficacia y seguridad hasta el orgullo de la herencia.

Los envases de recarga responden a esas nuevas preocupaciones de estilo de vida en Asia con dos dinámicas que operan simultáneamente:

En Japón, la sostenibilidad forma parte desde hace tiempo de los compromisos de las marcas japonesas. Desde los años 90, los recambios se han convertido en parte de la vida cotidiana para reducir el volumen de plástico + para ahorrar espacio en los espacios limitados de la vivienda. Ahora, los productos rellenables han alcanzado una tasa de penetración del 80% en Japón.

En otros países de Asia, los envases rellenables han empezado a surgir y a acelerarse masivamente con la pandemia, empujando a los consumidores a adoptar un estilo de vida más respetuoso con el medio ambiente y centrado en la seguridad.

Nuestro enfoque chino muestra cómo el país absorbe este concepto de envase con un ambiente de lujo y arty.

Tendencia nº 2 - Eficacia

El 94% de los miembros de la generación Z en China investigan los ingredientes, la eficacia y la seguridaddel producto antes de comprarlo para saber si es adecuado para su tipo de piel y sus problemas [3].

Esta cifra pone de manifiesto el punto débil de los consumidores chinos: la frescura de los productos para el cuidado de la piel.

Así pues, las declaraciones de "Libre de" y los envases monodosis capaces de mantener la frescura son ahora dos activos clave para destacar la seguridad y la eficacia del producto.

Tendencia #3 - Protección contra las agresiones climáticas

Especialmente relevante en los países del sur de Asia, la protección solar se está convirtiendo en uno de los temas más candentes para el cuidado de la piel en Indonesia.

La protección contra los rayos UV es la que experimenta un mayor crecimiento:

Las agresiones al medio ambiente y los temas relacionados con el clima impregnan ahora los envases. Y el envase se convierte en un solucionador de problemas: fácil de usar + fácil de reaplicar durante el día + mantenerlo fresco.

Surge una verdadera oferta local en materia de protección solar, todo ello adaptado a las necesidades locales.

Tendencia #4 - Asequibilidad y comodidad

Los envases de los cosméticos están llenos de variaciones de formatos pequeños, como minis, bolsitas, formatos de bolsillo, etc.

Tailandia es el país asiático donde el formato de bolsita está más extendido, desde el cuidado de la piel hasta el maquillaje y la nutricosmética. Los beneficios esperados: el formato perfecto para probar + fácil de usar hasta el final + llevar durante el día.

Tendencia #5 - Personalización

La belleza a medida ha surgido como una tendencia masiva. Permite a los clientes tener beneficios personalizados adaptados a sus tonos de piel, condiciones y preocupaciones.

Singapur reúne todas las condiciones para que Bespoke Beauty prospere: con su trasfondo multiétnico + su reputación de alta tecnología + sus consumidores que buscan lo mejor. El país se ha convertido en un punto caliente para las marcas de belleza independientes (especialmente para Bespoke Beauty) con marcas populares como Skin Inc para el cuidado de la piel, Oo La Lab para las fragancias y Go Play para el maquillaje.