¿Cómo hacer que los perfumes entren en la era del simbioceno?

Según los dos especialistas, "el perfume es uno de los productos más envasados del mundo, con una relación envase/contenido muy desfavorable". En este estudio exclusivo estructurado en cuatro capítulos, Pascale Brousse, fundadora de la agencia Trend Sourcing, y Gérald Martines, fundador de la empresa de consultoría en innovación de envases In-Signes, aportan multitud de focos de atención y elementos de reflexión para invertir la tendencia actual y hacer que esta categoría de productos entre en un nuevo mundo de lujo sostenible.

"El estudio pretende ofrecer herramientas operativas que ayuden a comprender lo que podemos hacer para mejorar el impacto medioambiental de los perfumes apoyándonos en la sociología e inspirándonos en experiencias de campos afines",explica Gérald Martines.

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Reducir, reutilizar, reciclar... rechazar

Como introducción, Pascale Brousse hace una puesta al día de la mentalidad de esta industria, cuyos actores han empezado definitivamente a pensar en verde. "Hoy en día, es casi sospechoso lanzar un perfume que no ofrezca al menos una característica "sostenible". Incluso las marcas más convencionales y las empresas de composición han revisado su oferta en consecuencia", afirma.

Sin embargo, para ella es esencial ir aún más lejos hacia una nueva era llamada "el Simbioceno " [1], una era de simbiosis con la naturaleza, en contraposición al periodo actual, a veces llamado "Antropoceno".

"El Antropoceno es la era geológica en la que el Hombre adquirió el poder monumental de modificar la estructura misma del Sistema Tierra, la biosfera, los océanos, el clima... Es un estado que no se puede sostener y genera daños irreversibles.Enconsecuencia, deberíamos renunciar a nuestro estilo de vida, como depredadores de los recursos naturales, y entrar en la era del Simbioceno, una era por inventar y en la que el Hombre viviría en simbiosis con la Naturaleza", afirma Gérald Martines.

También recuerda que la herramienta de ecodiseño más pragmática es aplicar las 3R, en el orden correcto: Reducir, Reutilizar, Reciclar. "En realidad hay una cuarta R, que significa Rechazar. Los consumidores son los que deciden: si no están convencidos, rechazarán el producto", advierte Gérald Martines.

Inventar nuevos formatos

Para ello, el estudio invita a las empresas a ampliar su visión más allá del modelo estándar consistente en un zumo a base de alcohol, una botella de cristal y un spray, y a imaginar nuevos gestos, nuevas formas galénicas, y a inspirarse en campos afines. "Ya hemos observado muchos experimentos con formas galénicas, envases y gestos no convencionales. Se están reinventando los perfumes sólidos, han surgido geles y lápices... Pero hay que ir más allá. Ahora mismo, hay muchas soluciones nuevas en la categoría de cuidado de la piel que consisten en fórmulas concentradas para diluir. ¿Por qué no podría considerarse para los perfumes? ¿Perfumes que puedan diluirse en casa? ¿O los perfumes In&Out? El formato más conocido todavía tiene días brillantes por delante, pero los consumidores jóvenes son muy aficionados a las nuevas experiencias", explica Pascale Brousse.

"Si mencionamos estas diferentes formas galénicas, es porque esta elección dista mucho de ser neutral desde el punto de vista medioambiental. Cada forma galénica va acompañada de un envase y un gesto. Estas dimensiones influyen considerablemente en el impacto medioambiental", añade Gérald Martines.

Una reflexión en cuatro actos

A continuación, el estudio explora cuatro grandes temas: la iluminación, la circularidad, la regeneración y el simbioceno.

El concepto de aligeramiento está relacionado con la sociología de la ligereza. "Este enfoque debe aplicarse a todo. La botella, pero también el tapón, la bomba, la decoración... Algunas marcas ya no utilizan tapones, como Escentric Molecules. Floratropia no utiliza botellas, sino bolsas...", explican los expertos.

La noción de circularidad incluye la reutilización y el reciclaje. "Incluso la noción de 'defecto' cambiará: será un punto de diferenciación. La idea es que no se tirará nada, todo tendrá un valor. La fabricación de vidrio suele generar altos niveles de residuos, hasta más del 40%: ¡cuatro de cada diez botellas se tiran! A veces por una diminuta imperfección visual sin ningún efecto sobre la funcionalidad. Esta noción de imperfección puede cuestionarse: ¿por qué no considerar los defectos como singularidades que conforman la personalidad y la unicidad de cada botella?"se preguntan los dos especialistas.

La cuestión de la regeneración está estrechamente relacionada con la de las emisiones de carbono. "En los próximos años, vamos a tener que centrarnos en la restauración y la reparación. Algunas marcas de maquillaje ya están surgiendo con conceptos basados en la agroforestería regenerativa, que consiste en trabajar los suelos para devolverles la vida. Sin duda, puede ser una opción en la industria del perfume",explica Pascale Brousse.

"También nos ocupamos de iniciativas como las de Coty y L'Oréal. Utilizan etanol o plástico a base de CO2 capturado. Es un paso en la dirección correcta. Hayuna nueva estrategia de ecodiseño que consistirá en comprobar sistemáticamente si se pueden extraer recursos de los residuos disponibles, e incluso funciona con el CO2", añade Gérald Martines.

Por último, el estudio se cierra con una esperada entrada en la era del Simbioceno y cómo sería una industria del perfume en simbiosis con la naturaleza...