Cómo ir más allá en el diseño de los productos ecológicos en maquillaje
Más que un accesorio, la brocha de maquillaje es ahora un elemento imprescindible en nuestros baños. Las ventas al por mayor vuelven a aumentar con el fin de la crisis sanitaria y la reanudación de la vida social. Si hasta ahora la innovación se centraba en mejorar el rendimiento de la aplicación del cabello, ahora los consumidores esperan un mayor esfuerzo en el diseño ecológico.
¿Cuáles son los problemas encontrados? ¿Qué soluciones aportar? Taiki Cosmetics Europe, proveedor de accesorios de belleza y especialista en aplicaciones, tuvo que enfrentarse a estas preguntas durante los 18 meses de desarrollo de su nueva gama de brochas de maquillaje: "Mix&Match Ecobrush".
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Mango y virola: ¿cómo reducir los materiales?
La preocupación por los materiales utilizados para el mango y la virola de los pinceles ya se planteó, y como respuesta se creó la gama "One Cut Brush": pinceles que se cortan de una sola pieza de madera FSC, lo que permite eliminar el metal que tradicionalmente se utiliza para sujetar las cerdas.
El ecodiseño consiste en mejorar lo que ya existe de forma más responsable. Así que, ¿cómo ir más allá en la pareja asa-percha, preservando al mismo tiempo el placer de su uso? La división de Ecodiseño de Taiki se centró en la reducción de materiales para actuar sobre los recursos utilizados, y en la huella de carbono del transporte.
"Queríamos diseñar una gama de brochas con el menor material posible, pero sin recortar las prestaciones y la comodidad de uso.Enlugar de mini-formatos poco prácticos, carentes de precisión, imaginamos un conjunto de brochas todas de madera con cabezales intercambiables, en un formato clásico" dice Alix Bellanné, Directora de Marketing y Comunicación de Taiki Cosmetics Europe. Así, una gama completa de 10 brochas sólo requiere 3 mangos reutilizables, lo que reduce el peso total de los materiales utilizados y transportados en un 40%.
"Si bien el concepto de cepillos con cabezales intercambiables ya existe en el mercado, estas herramientas se fabrican con plásticos procedentes de combustibles fósiles. Es la primera vez que una gama de este tipo puede producirse a partir de recursos naturales y renovables, ya que la madera utilizada procede de bosques gestionados de forma sostenible y cuenta con la certificación FSC", afirma Alix Bellanné.
Facilidad de uso: los cabezales se enganchan con un solo gesto en los 3 tamaños de mango.
Y en cuanto a la fibra, ¿cómo mejorar la naturalidad sin dejar de ser vegano?
Originalmente, y hasta la década de 2010, los mechones de los cepillos estaban hechos de pelos naturales de origen animal, principalmente de cabra, poni o marta. La conciencia "cruelty-free" y el auge del veganismo han llevado a la mayoría de las marcas a recurrir a fibras 100% sintéticas, pero también 100% procedentes de la petroquímica (PBT o nylon). Si es posible utilizar una parte de PET reciclado en estas fibras, Taiki ha optado por plantear la cuestión de los recursos naturales y renovables: ¿cómo reducir la parte de materiales petroquímicos y volver a una mayor naturalidad sin volver al pelo animal?
"Como expertos en aplicaciones de belleza, nos comprometemos a no degradar las prestaciones de maquillaje de nuestros artículos cuando pasan por la división de ecodiseño. Rechazamos cualquier propuesta, por muy natural que sea, que no dé satisfacción desde el punto de vista de la suavidad, la recogida y la restitución de la fórmula, el resultado del maquillaje y la resistencia al lavado", explica Alix Bellanné. Taiki ha seleccionado Naturlon 60, una fibra vegana, compuesta por un 60% de material de origen biológico, reduciendo la proporción de PBT. Este material procede de una parte no comestible del maíz, evitando así el uso de recursos alimentarios. Se ha realizado un estrechamiento especial para garantizar la suavidad y la aplicación uniforme tanto de los polvos como de las fórmulas líquidas.
Un lanzamiento en MakeUp in Paris
Esta nueva gama "Mix & Match Ecobrush" se presentará por primera vez en el salón MakeUp de París los días 16 y 17 de junio de 2022. Será totalmente personalizable como todos los artículos diseñados y fabricados por Taiki para las marcas de cosméticos. La empresa también recomienda elegir el grabado láser como método de decoración para prescindir de las tintas e impulsar el ecodiseño hasta el más mínimo detalle.
