Cómo se eligen los productos de belleza para tus personajes favoritos de la pantalla

Una inspección más detallada confirmó mis sospechas: el frasco era el de la crema facial Augustinus Bader. La marca, que debutó en 2018, creció sobre todo gracias al boca a boca entre las multitudes de élite. A 265 dólares el frasco, se encuentra en el mismo rango de precios que Crème de La Mer, pero como el creador de TikTok , Charles Gross, reflexionó en un vídeo reciente, mientras que La Mer grita lujo para muchos, un frasco de crema Augustinus Bader lo susurra para los que saben.

El frasco estuvo en la pantalla sólo cinco segundos, pero en ese tiempo aprendí un millón de cosas sobre Kendall: que quiere lo mejor, valora la exclusividad e incluso puede ser un poco vanidosa. (Y si ves Succession, ya conoces esas pistas.) La elección de colocar esa crema en la encimera de su baño fue demasiado perfecta para haber sido una mera coincidencia.

De hecho, nunca es una coincidencia que un personaje saque, por ejemplo, una barra de labios de Dior de su tocador en lugar de una de Wet n Wild. Es el trabajo de los decoradores (si el artículo vive dentro del set, como dentro de un gabinete de baño) y de los estilistas de utilería (si es manejado físicamente por el actor) para seleccionar productos de belleza que ayuden al desarrollo del personaje.

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"Todo es muy deliberado y muy meditado", dice Lydia Marks, decoradora que ha trabajado en películas como El diablo viste de Prada. Tiene en cuenta factores como la época (si una película tiene lugar en los años 90, los productos Glossier serían un gran obstáculo), la disponibilidad para el personaje (alguien que vive en un pueblo rural podría no tener acceso a las líneas que se venden solo en los grandes almacenes) y cómo el envase encaja con el resto del escenario.

La continuidad también es clave, dice Joanna Leavens, ayudante de atrezzo en And Just Like That..... "Si un actor se está maquillando [en la escena], nosotros, en el departamento de atrezzo, consultamos al departamento de maquillaje y conseguimos el maquillaje que han utilizado [en ellos]", dice Leavens. (Y, por cierto, si un personaje lleva un bolso, ese bolso está realmente lleno de cosas que el actor tiene la libertad de sacar y usar en cualquier momento, dice Leavens, por lo que preempacar el mismo tono de brillo de labios que están usando es clave).

Aparte de estas consideraciones prácticas, también hay consideraciones psicológicas, dice Marks: "Por ejemplo, ¿el personaje quiere [el producto] porque otros lo verán, o porque le encanta?" Los nombres de las marcas (y cómo los percibiría el personaje) y los precios también son prioritarios durante la toma de decisiones, dice Marks.

Entonces, ¿los decoradores y los estilistas de atrezzo se van de compras a Sephora "para" los personajes? A veces, pero no siempre, dice Leavens. Si la programación del rodaje lo permite, en lugar de gastar dinero y tiempo en la búsqueda de productos, recurren a su lista de contactos en las marcas de belleza para solicitar muestras.

Dicho esto, algunas marcas emprendedoras envían productos no sólo en respuesta a las solicitudes, sino de forma proactiva, con la esperanza de que cuando llegue el momento de que un decorador busque artículos, pueda recurrir a lo que ya está cerca. Tyler Williams, director general de la empresa de relaciones públicas Nouveau Communications, suele enviar productos de sus clientes (como Touchland y CTZN Cosmetics) a los departamentos de peluquería y maquillaje, lo que, según dice, ha dado lugar a la colocación de productos en pantalla en programas como Cómo conocí a vuestra madre y Smash.

Lo interesante es que los decoradores y los encargados del atrezzo ven los productos con una perspectiva totalmente diferente a la que tenemos los profesionales de las relaciones públicas y el marketing. Nosotros nos centramos mucho en lo que es y hace un producto, pero a esos equipos les puede gustar la forma de una botella o cómo queda el color de un producto con el resto de la escena", y hasta el momento en que el producto llega a la gran o pequeña pantalla, nada está garantizado, añade Williams, a menos que se trate de una colocación pagada.

"En general, se denominan integraciones de marca, que están más implicadas y son contractuales", dice Mimi Clarke, vicepresidenta de Front Row Media, que se especializa en la colocación de productos y las mencionadas integraciones de marca. Dicho esto, Clarke afirma que es un error común pensar que si se ve el logotipo de una marca en la pantalla, significa que ha habido un intercambio de dinero. En realidad, eso sólo indica que la productora ha recibido la autorización legal oficial de la marca.

Pero para los amantes de la belleza, ser capaz de identificar un producto basándose sólo en su color, forma y tamaño es una forma de entretenimiento por derecho propio. Durante la producción de And Just Like That..., Leavens y su equipo "eran muy conscientes de que hay superaficionados que se van a fijar en cualquier cosa", dice. Cuando le pregunto cómo se aseguró de acertar con los productos de belleza para las mujeres con estilo de AJLT, su respuesta es música para mis oídos: "Leí Allure".