Cosméticos nórdicos: ¿qué ingredientes activos y qué formulaciones?
Escandinavia es conocida por su diseño y su visión del envejecimiento lento más allá de los cosméticos. La belleza nórdica se caracteriza por "rituales de belleza en sintonía con la naturaleza, como saunas, un clima severo y ciclos de luz solar que son diferentes al resto del mundo".
En cuanto a los productos para el cuidado de la piel, encontramos primers en gel o con SPF, sueros multivitamínicos (con propiedades como hidratación, clarificación, protección, revitalización, etc.), lociones protectoras y bálsamos de uso múltiple. En definitiva, fórmulas bastante minimalistas y texturas envolventes que protegen la barrera de la piel y su microbioma. Se promueven ingredientes activos derivados de flores y frutas locales, como los bayas polares, los arándanos silvestres y los extractos de corteza de sauce, como potentes agentes anti-envejecimiento procedentes de plantas que son resistentes a condiciones climáticas extremas. Otras marcas a tener en cuenta incluyen Ole Henriksen, Hikaps, Aiva, Mantle y Bjork and berries.
En el ámbito del maquillaje, el mercado escandinavo es diferente al del resto de Europa. La oferta principal del mercado es el maquillaje para los ojos, con lápices de kohl, máscaras de pestañas y delineadores, como la marca Sweed. El consumidor escandinavo busca pestañas que no necesariamente estén muycurvadas, sino que sean voluminosas y claramente separadas. Las pestañas postizas son populares. Para los labios, por otro lado, se prefiere el lápiz sobre el pintalabios tradicional, en tonos rosados que se mantienen en consonancia con los tonos pálidos de las pieles de las mujeres escandinavas. Para completar el look, los sueros con color que ofrecen un acabado de piel de cristal también son populares. Las propiedades incluyen: textura sedosa, comodidad todo el día, hidratación y protección contra la luz azul y la contaminación. Esta noción de protección, como hemos visto en el cuidado de la piel, se repite aquí, con énfasis no en una cobertura de larga duración, sino en un efecto natural de segunda piel y un escudo contra el clima.
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Finalmente, en lo que se refiere a la higiene del cuerpo y el cabello, el mercado aún está relativamente poco desarrollado y queda mucho por explorar. La marca Maria Akerberg, por ejemplo, está promoviendo su exfoliante en crema y productos 2 en 1 para cabello y cuerpo con aceites esenciales para satisfacer las necesidades específicas de los cueros cabelludos nórdicos.
Como parte de una tendencia global hacia una mejor comprensión de la piel sensible, la belleza nórdica tiene un papel real que desempeñar al ofrecer fórmulas galénicas que sean amigables con la piel y protectoras. Además, para competir con la belleza coreana, la belleza nórdica podría adoptar la tendencia de eco-lujo, con fórmulas con un alto índice de naturalidad ISO, en envases eco-responsables (reciclados o derivados de upcycling) inspirados en sus principales marcas de diseño y sus políticas medioambientales en los bosques nórdicos, por ejemplo.
También ha habido un aumento reciente en ingredientes activos nórdicos vendidos como materias primas, como la gama de belleza nórdica de The Innovation Company (basada en diversas bayas) o el agua glacial nórdica utilizada por la marca Luoki.
