El sector de la belleza en España muestra un crecimiento robusto en 2024, según STANPA
El consumo de cosméticos y perfumes se mantiene robusto en España. Según STANPA (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), el mercado nacional generó EUR 11.2 mil millones (USD 12.72 mil millones) en ventas — un aumento del 7.7% en comparación con el año anterior.
Durante los últimos cuatro años, la contribución de la industria cosmética al PIB de España ha aumentado del 0.9% al 1.03%.
Los perfumes y el maquillaje impulsan la demanda
En España, los hombres utilizan un promedio de 5.7 productos cosméticos al día, en comparación con 8.5 para las mujeres. Los productos más utilizados son pasta de dientes (94%), jabón y gel de ducha (93%), desodorantes (83%), champús (82%), perfumes (59%) y productos para el cuidado facial (49%).
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Con un aumento del 11.3%, las ventas de perfumes superaron los 2.2 mil millones de euros, convirtiéndose en la categoría más dinámica del mercado de belleza español.
Las ventas de maquillaje crecieron un 9.8% (1.1 mil millones de euros), con tasas de crecimiento de dos dígitos para el maquillaje facial (+18.8%) y el maquillaje de labios (+11.6%).
Por su parte, el consumo de productos para cuidado del cabello aumentó un 8.9%, mientras que el cuidado de la piel creció casi un 6% y los productos de cuidado personal (productos de aseo, higiene y salud bucal) aumentaron un 5.8%.
Incremento del 23% en las exportaciones impulsado por fragancias
Las exportaciones de perfumes y cosméticos de España, incluidos los aceites esenciales, aumentaron un 23% en 2024 hasta un récord de EUR 9.59 mil millones, superando las exportaciones de industrias emblemáticas como el vino, el calzado y el aceite de oliva. En los últimos cinco años, el valor de las exportaciones ha aumentado un 100%. Hoy en día, el sector de cosméticos y perfumes representa el 2.5% de las exportaciones totales españolas.
Las exportaciones han aumentado en todas las categorías: +43% para fragancias, seguido de maquillaje (+7.18%), cuidado de la piel (+5.6%), cuidado personal (+3%) y cuidado del cabello (+2.54%).
En 2024, el 52% de las exportaciones de productos de belleza españoles se dirigieron al Espacio Económico Europeo (EEE), con un 10% adicional destinado al resto de Europa. Más allá del continente, América Latina representó el 11% de las exportaciones, seguida de América del Norte (10%), Asia-Pacífico (8%), Medio Oriente (4%), África (3%) y Oceanía (2%).
Con las importaciones aumentando un 11% hasta alcanzar los 5.8 mil millones de euros, el saldo comercial del sector se mantiene positivo, como ha sido el caso desde 2006.
