e.l.f. Beauty adquirirá la marca rhode de Hailey Bieber por 1.000 millones de dólares

En un acuerdo histórico para una marca de belleza directa al consumidor, e.l.f. Beauty anunció el miércoles 28 de mayo sus planes de adquirir rhode — la línea de maquillaje y cuidado de la piel fundada por la modelo y empresaria Hailey Bieber.

La marca ha ganado popularidad con sus productos asequibles y ‘limpios’, además de una estrategia de marketing astuta amplificada a través de asociaciones con influencers.

“e.l.f. Beauty encontró un disruptor afín en rhode”, dijo Tarang Amin, Presidente y CEO de e.l.f.. “rhode diversifica aún más nuestro portafolio con una marca de rápido crecimiento que hace que lo mejor de la categoría de lujo sea accesible. Estamos entusiasmados con la capacidad de rhode para romper barreras en la belleza, alineándose completamente con la visión de e.l.f. Beauty de crear una empresa diferente. rhode es una marca hermosa que creemos está lista para un crecimiento exponencial.”

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“Nuestra asociación con e.l.f. Beauty representa una oportunidad increíble para elevar y acelerar nuestra capacidad de llegar a más de nuestra comunidad con productos aún más innovadores y ampliar nuestra distribución a nivel global”, comentó Hailey Bieber.

Con más de 50 millones de seguidores en Instagram, Hailey Bieber — hija del actor Stephen Baldwin — ha modelado para marcas importantes como Ralph Lauren y Tommy Hilfiger. Ella permanecerá involucrada en el desarrollo de la marca como Directora Creativa de rhode, junto a los cofundadores Michael D. Ratner y Lauren Ratner.

Fundada hace tres años, su marca se especializa en cuidados de piel y maquillaje de alta gama, y es particularmente conocida por sus bálsamos labiales tintados “liptint”.

rhode tiene previsto lanzar sus productos en tiendas físicas por primera vez a finales de este año en Sephora en América del Norte y el Reino Unido.