Estos ejecutivos de la belleza siguen los pasos de sus familias

En todos los sectores hay empresas familiares y, en el de la belleza, suelen ser matriarcados. Es lógico, porque la mayoría de los consejos que recibimos sobre cómo maquillar nuestros rasgos nos los transmiten nuestras madres y sus madres, por no hablar de los propios rasgos. Es parte de nuestra herencia. Y para algunos, hay mucho más -en dólares, en acciones, en legados- que mantener.

Pero esta no es una historia sobre empresas familiares de belleza, sino sobre dinastías de cosméticos. Nepotismo aparte, a lo largo de la historia, un curso natural de la vida es que algunos hijos retomen el trabajo de sus padres. En algunos casos, ese trabajo implica un enorme aparato empresarial, líneas de productos queridas desde hace décadas y millones -si no miles de millones- de dólares. Por ejemplo, A'Lelia Bundles sigue llevando la antorcha de su tatarabuela, Madam C.J. Walker, magnate del cuidado del cabello y, según Guinness World Records, la primera mujer millonaria de Estados Unidos que se hizo a sí misma.

Bundles, periodista y escritora, ha biografiado a las mujeres de su familia y ha colaborado en una serie de Netflix sobre Walker, protagonizada por Octavia Spencer. Durante tres generaciones, las descendientes femeninas de Walker han llevado el apellido A'Lelia. Su hija, A'Lelia Walker, pasó de ser presidenta de las operaciones de la empresa en la Costa Este a una figura del Renacimiento de Harlem.

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Sisley Paris, la marca de belleza francesa creada por la condesa Isabelle d'Ornano y su marido, Hubert, ha empleado a dos generaciones de d'Ornanos. La más joven, la nieta de Isabelle, Daria Botin d'Ornano, se encarga de los contenidos digitales.

En la universidad, Aerin Lauder hizo prácticas en distintos departamentos del imperio cosmético de su abuela Estée Lauder -creativa en Clinique, marketing en Estée- antes de conseguir su primer trabajo a tiempo completo en el equipo de marketing de Prescriptives. Aerin es ahora la directora de estilo e imagen de Estée Lauder; uno de sus últimos proyectos consistió en reenvasar la crema Re-Nutriv Diamond Sculpted Transformative Cream de la marca en un tarro de edición limitada inspirado en el papel pintado Gracie que cubría el despacho de su abuela.

Aerin llevaba 25 años trabajando en Estée, y unos 42 como Lauder, cuando lanzó su propia marca de fragancias y decoración para el hogar, Aerin. En aquel momento vio que había un hueco en el mercado para una marca tradicional que fuera femenina sin complejos. "La herencia es muy importante", afirma Lauder. "Para saber adónde vas, tienes que saber de dónde vienes".

De hecho, algunas empresas de belleza más jóvenes y con fundadores avanzados ya están creando legados. Está surgiendo una nueva clase ejecutiva: Todos ellos tienen apellidos familiares y, a veces, narices familiares, debido a sus conexiones familiares; llevan el negocio en la sangre. Los ejemplos de legados de belleza existentes, de Lauders y A'Lelias, demuestran que los árboles genealógicos se ramifican en todo tipo de direcciones. Pero en los tres perfiles siguientes, se ciñen a la empresa.

Le pregunté a Aerin Lauder: "¿Siempre pensaste que te dedicarías al negocio familiar?". Más tarde, al revisar la transcripción, decidí que era una mala pregunta. Es de mala educación pedir a la gente que se enfrente de repente a posibilidades cuánticas inducidas por elecciones concretas e imaginarias; no se puede deslizar Puertas a alguien que acabas de conocer. Pero tenía curiosidad, y Aerin fue considerada. "Sabes, a decir verdad", dijo, "siempre digo que hay una parte de mí a la que le habría encantado ser profesora de guardería".

Allure habla con una nueva guardia de incipientes ejecutivas de belleza sobre los papeles que han asumido en sus empresas familiares y cómo ven el desarrollo de sus legados en tiempo real. -Brennan Kilbane

Claudia "Norvina" Soare

Presidenta, Anastasia Beverly Hills

Cuando los dos miembros del equipo de dirección ejecutiva de Anastasia Beverly Hills se fotografían juntos, como ocurre a menudo, son un encantador estudio de contrastes. Anastasia Soare, consejera delegada, es partidaria de los peinados rubios y la alta costura de Chanel, mientras que su hija, Claudia Soare, presidenta de la empresa, prefiere el pelo DayGlo y la ropa de club. A veces parecen ir a una reunión de padres y profesores.

Claudia, también conocida por el glamuroso monónimo de Norvina (su nombre rumano y una especie de alter ego), es la heredera más visible de la empresa de cejas de su madre, creada a partir del salón de Beverly Hills que Anastasia abrió en 1997, menos de una década después de emigrar de su Rumanía natal (con su hija a cuestas). Claudia es también desarrolladora de productos, y en su día se encargó de llevar la marca bajo el arco.

"Mi madre tuvo una experiencia con el maquillaje a principios de la década de 2000 y no le fue bien. Era demasiado pronto, no tenía los fondos necesarios.... Y entonces, creo, nunca pensó que volvería a tener otra oportunidad de tener una línea de maquillaje a gran escala". Unos años más tarde, una veinteañera Claudia convenció a su madre para que volviera a intentarlo y le dejara tomar el timón. "Le dije: 'Mira, quiero dedicarme al maquillaje. Empecemos poco a poco. Hay una nueva plataforma con la que estoy obsesionada que se llama Instagram....'". El primer producto en el que trabajó fue un éxito instantáneo: un kit de contorno en crema que se lanzó en 2014.

"Fue entonces cuando supe que el maquillaje iba a ser lo mío", recuerda Claudia. "Pero no es que creciera soñando con ello". Una década antes, era una niña dramática con ambiciones de estudiar cine. "Pero mi madre estaba tan empeñada en tenerme cerca, y no podía permitirse estudiar cine en la NYU, así que eso no iba a ser una realidad para mí. Era más como: 'Vale, bueno, ¿vas a dedicarte al negocio familiar? ¿O vas a trabajar en el comercio minorista?".

Claudia consiguió un trabajo en el salón de belleza de su madre en Beverly Hills, programando citas y repartiendo Dipbrow. Pero con el trabajo de desarrollo de productos llegaron las tareas de desarrollo de productos, que incluían casi constantemente la autocomprobación de cosméticos. Claudia es una maquilladora con un talento fabuloso, especialmente para alguien que no pretende serlo: Pintarse la cara es un negocio, no un placer. "Si no me dedico al maquillaje, me importa una mierda", dice. "Me vuelvo hiperconcentrada". (¿Cómo explicar su perspicacia en marketing? Es la responsable del patrocinio de la marca en RuPaul's Drag Race. La empresa se menciona al principio de cada episodio, cuando RuPaul promociona los premios del concurso, entre ellos "un suministro de un año de cosméticos Anastasia Beverly Hills").

Claudia, que ahora tiene 36 años, adora el color. El pelo rosa es su seña de identidad, aunque también es conocida por rotar por el arco iris. Además de planificar futuros lanzamientos de productos de línea principal, también contribuye a la Colección Norvina, una colaboración continua, oficialmente, y que da salida a experimentos que marcan tendencia, como tiras de pestañas en forma de escoba y sombras de ojos en todos los colores de un viaje de ácido. Es divertido tanto para adolescentes como para reinas. También es una forma inteligente de que un emporio de cejas de Beverly Hills tiente a la generación Zoom. Esta es la marca de maquillaje de tu madre, y viene a por ti también. -B.K.

Charly Sturm

Vicepresidenta Senior de Desarrollo de Marca, Dra. Barbara Sturm

Charly Sturm era una estudiante de 17 años en un internado de Suiza cuando vio algo familiar entre las pertenencias de su compañera de cuarto: un tarro con el nombre de su madre. Fue uno de los momentos en que Charly se dio cuenta de que su madre, la Dra. Barbara Sturm, especialista alemana en ortopedia que había canalizado su filosofía antiinflamatoria en una línea de cuidado de la piel, tenía algo grande entre manos.

En la década transcurrida desde entonces, Charly y la marca que su madre fundó en 2014 han crecido mucho, juntas y por separado. En muy poco tiempo, la marca de la Dra. Barbara Sturm se convirtió en una sensación del sector, con su suero de ácido hialurónico de primera calidad y sus gotas Glow Drops, adoradas por todo el mundo, desde Gwyneth a Oprah, pasando por elegantes estudiantes de internados suizos. Y en 2019, Charly -recién graduada universitaria- ascendió al cargo de vicepresidenta sénior de desarrollo de marca.

Pero ese no fue siempre el plan. "Mi madre siempre quiso que trabajara con ella, pero no fue muy insistente", dice Charly. "Tenía muchas ganas de trabajar por mi cuenta. Había probado varios trabajos paralelos mientras me sacaba la licenciatura". Al mismo tiempo, Charly se dio cuenta de que cada vez ofrecía más consejos a su madre y compartía opiniones sobre la empresa. Finalmente, decidió meterse de lleno en el negocio familiar.

Charly empezó con "algunos trabajos administrativos y de marketing" dentro de la marca, pero quizá su mayor experiencia de aprendizaje fue trabajar en la tienda de la Dra. Barbara Sturm en Bond Street, Nueva York, con su mejor amiga. La sala de ventas era al principio intimidante, recuerda Charly, que atendía a un flujo constante de preguntas de los clientes sobre la diferencia entre, por ejemplo, limpiador y tónico y lo que hace realmente el ácido hialurónico. Pero su estancia allí consolidó su amor por Nueva York, donde reside ahora, aunque en el transcurso de una mañana cualquiera su trabajo actual la lleva (virtualmente) a Londres, donde tiene su sede el equipo creativo de la marca, y a Düsseldorf, donde se encuentra la clínica original de su madre y el equipo de desarrollo de productos de la línea.

"Es una gran descripción de trabajo, pero me encanta su variedad - y me encanta que mi madre confíe tanto en mí", dice Charly, recordando su nerviosismo inicial hace unos años cuando su madre la envió a presentar una visión general de la marca a una multitud de directores generales de un "grupo hotelero masivo" en una conferencia en Las Vegas. "Ahora me siento muy a gusto cuando hago estas cosas, porque a estas alturas vivo y respiro la marca".

A sus 27 años, Charly no es una ejecutiva experimentada con décadas de experiencia a sus espaldas como sugiere un título como el de vicepresidenta sénior, pero eso podría ser una ventaja para ella. Su grupo de amigos (con los que, según Instagram, pasa el rato en restaurantes de moda y clubes exclusivos para socios) le sirve como grupo de enfoque no oficial; TikTok, donde publica vídeos de GRWM y tutoriales sobre el uso de los últimos productos de la Dra. Barbara Sturm, es otro. "[TikTok] es una forma estupenda de que la gente vea realmente cómo se usa el producto", dice Charly, "qué pasa cuando lo usas y para conocer mejor la marca".

Esto no quiere decir que se oponga en absoluto a la actual estrategia de tiendas físicas de la empresa; Charly afirma que la marca tiene previsto abrir más tiendas independientes en los próximos años. Las tiendas también funcionan como spas donde los clientes pueden reservar tratamientos de la línea Dr. Barbara Sturm.

La principal prioridad de Charly es preservar la inviolabilidad de la empresa que su madre construyó con tanto esfuerzo. "Cuando creas una marca, te sientes muy unido a ella; es tu bebé", explica. "Te preocupas más de lo que nadie lo hará jamás. La única persona que podría acercarse es probablemente alguien de tu familia. Intento demostrarle a mi madre que me importa mucho". -Dianna Mazzone

Sofia Schwarzkopf-Tilbury

Maquilladora de famosos

Un día, la maquilladora Charlotte T ilbury creó una crema mágica que lanzaría su colección de belleza homónima. Sin embargo, si preguntas, te enterarás de que los cosméticos Charlotte Tilbury no empezaron con la crema, ni siquiera con la maquilladora, sino con su padre, Lance Tilbury. "Mi abuelo era artista", cuenta a Allure Sofia Schwarzkopf-Tilbury, sobrina de Tilbury. "Tenía un estudio de arte en Ibiza" -Ibitha, como lo pronuncian- "y mi tía y yo nos inspirábamos constantemente en él". Lance falleció el año pasado, pero sus huellas están por todas partes en los productos Charlotte Tilbury; diseñó el logotipo de la marca y algunos de los pinceles siguen el modelo de los que utilizaba para pintar.

Sofía solía pintar en un pequeño caballete junto a su abuelo, y él le ayudó a cultivar su amor por el arte desde muy joven. También lo hizo su tía, que recomendó a la adolescente Sofía que la ayudara a preparar a las modelos para los desfiles de moda. Tras una breve formación entre bastidores, Sofía se trasladó al mostrador de Charlotte Tilbury en Selfridges, Londres, donde trabajó cinco días a la semana durante dos años y medio.

Dice Sofía: "Charlotte me preguntaba: '¿Qué nos falta en la marca? ¿Qué pide la gente? Y recuerdo que yo solía preguntarle: 'Bueno, no tenemos estos tonos de colorete o nos falta un corrector más potente....'". (Sofía representa una especie de legado de belleza: El Schwarzkopf de su apellido completo, Schwarzkopf-Tilbury, es el mismo que el de la centenaria empresa alemana de cuidado del cabello que inventó el champú en seco).

A Sofía le siguió pronto un trabajo en desarrollo de productos. "Un día estamos haciendo contenidos en el estudio y otro día estamos haciendo doblajes para algo, que es lo que voy a hacer después de esto", explica sobre su día a día en la empresa. "O estaré maquillando a una celebridad, estaré volando a, como, Los Ángeles - voy a Los Ángeles el viernes para hacer Salma....". Otras veces, "son sobre todo reuniones".

Sofía tiene su propia página en Charlotte Tilbury punto com, presumiblemente un lugar donde los fans de la marca pueden conocerla. En consonancia con el Glamour con G mayúscula de alto voltaje y la marca G Also Stands for Gold, el texto está escrito en el tono chillón de una atracción de parque temático: "La célebre maquilladora Sofia Schwarzkopf-Tilbury es una de las estrellas emergentes de la industria de la belleza y, al igual que su tía, Sofía lleva la magia del maquillaje en su ADN". La tía Charlotte y su sobrina aparecen juntas en la foto, resplandecientes de mejilla a labio.

En los antecedentes de Sofía hay atisbos de una historia familiar: el escenario del maestro y la alumna, en el que, en este caso, la incipiente asociada de un mostrador de maquillaje queda bajo el ala de un artista clave de los desfiles de moda. En otras ocasiones, Sofía parece simplemente la segunda venida de Charlotte Tilbury en casi todos los sentidos: criada entre Londres e Ibitha; con tacones altos y más brillos de los que se podrían encontrar en los Oscar en total; empezando maquillando a modelos y luego pasando a estrellas de cine. El Instagram de Sofía se parece mucho al de su tía Charlotte, con un mosaico de los rostros más bellos de la industria del entretenimiento, en su versión más maquillada. Incluso la lista de clientes es hereditaria.

Mientras tanto, Charlotte también se ha nivelado, del modo en que el agua se nivela hasta convertirse en vapor hasta condensarse en una sensación de la industria del maquillaje que sofoca la atmósfera. En 2020, Puig compró una participación mayoritaria de la empresa Charlotte Tilbury, al parecer por unos mil millones de libras. Este periodista de belleza entrometido no tiene muy claro cuánto ganó la propia Charlotte con la venta, aunque hay que imaginar que fue suficiente para convertirla en una magnate en el sentido más estricto del término, donde su nombre connota más un negocio que una persona. -B.K.