Expressions Parfumées amplía la experiencia de fragancia con Longscent

Para satisfacer la demanda global de fragancias de larga duración, la casa de perfumes con sede en Grasse ha desarrollado una solución innovadora para ofrecer a los consumidores una nueva experiencia de fragancia.
"Los consumidores están demandando cada vez más fragancias intensas y duraderas. La globalización de la industria de la fragancia y la aparición de nuevos mercados, particularmente en Asia, a veces llevan a necesidades conflictivas. En particular, los consumidores asiáticos aprecian la noción de frescura y fragancias cristalinas, pero también quieren que sean duraderas, lo que puede ser contradictorio. De ahí surgió la idea de repensar la experiencia del perfume para satisfacer las nuevas expectativas de los consumidores," explica Marie-Eugénie Bouge, Directora de Marketing y Comunicaciones en Expressions Parfumées.
Limitando la volatilidad de los ingredientes de la fragancia
El desafío técnico fue limitar la volatilidad de las materias primas en las diferentes etapas de la pirámide olfativa, y así la evolución de la fragancia a lo largo del tiempo.
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"Partimos de la observación de que las notas altas y bajas, que son importantes para las primeras impresiones de los consumidores sobre las fragancias, son también las que menos duran y son más volátiles. La idea era mantener esa emoción y optimizar cada etapa de la pirámide olfativa aumentando su duración e intensidad," explica Jennifer Buzzi, Jefa de Desarrollo e Innovación.
Gracias a esta tecnología, que fue patentada en julio de 2024, ahora es posible aumentar la intensidad hasta en un 30% en diferentes fases de evaporación, dependiendo del perfil de la fragancia: por ejemplo, las pruebas han demostrado que las notas cítricas pueden percibirse durante varias horas y las notas de fondo durante más de 72 horas.
Agentes formadores de película
Longscent se basa en la selección de varias materias primas sintéticas y naturales con propiedades formadoras de películas. "Estas forman una película en la piel o en la tela, una especie de escudo que limita la evaporación de las fragancias sin atrapar las notas altas," añade Jennifer Buzzi.
Este trabajo se llevó a cabo en colaboración con los perfumistas de la empresa, quienes fueron desafiados a utilizar esta tecnología para anticipar nuevas fases de evaporación en comparación con las fases tradicionales en diferentes etapas de desarrollo.
"El trabajo realizado por los perfumistas ha demostrado que esta tecnología también permite agregar sofisticación a las fragancias en todas las familias de acordes. Persistencia en notas cítricas o florales, donde esto es difícil de lograr, y sofisticación en familias lechosas/ámbar, por ejemplo, donde su potencia a menudo iguala los acordes," agrega Marie-Eugénie Bouge.
Además de ser duraderos e intensos con el tiempo, Longscent también ofrece a los consumidores una nueva garantía de continuidad a medida que descubren la fragancia. La estructura olfativa que huelen cuando la prueban en el punto de venta conservará su identidad a lo largo del tiempo.
"Las marcas están interesadas en ofrecer una nueva experiencia al consumidor. Con esta tecnología, los consumidores descubrirán un nuevo enfoque," confirma Marie-Eugénie Bouge.
La tecnología se lanzará en Europa este año y ya está atrayendo mucha atención en Asia y Oriente Medio.