Investigación: Las fragancias únicas superan a los precios para los consumidores de fragancias en el Reino Unido

Los compradores del Reino Unido están priorizando las fragancias originales y personalizadas al comprar perfumes en 2025. Utilizando la plataforma de investigación de consumidores GWI, The Perfume Movement (TPM) examinó los hábitos de compra de fragancias de 9,000 consumidores. Se encontró que la singularidad de la fragancia ha superado el costo como el factor clave al seleccionar un perfume.

Según la encuesta, los principales factores que los consumidores consideran al comprar un perfume son la singularidad (51%), el valor por dinero (45%) y la duración de la fragancia (28%).

Esta tendencia hacia experiencias altamente personalizadas está siendo liderada por la generación más joven, siendo la Gen Z la más propensa a exigir una fragancia que sea única para ellos (54%). Esto es seguido por Gen X (53%) y luego los Baby Boomers (46%).

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Sin embargo, otros factores clave están en juego, con una quinta parte (19%) de los consumidores que todavía realizan compras de fragancias puramente basadas en el nombre de la marca.

Comentando sobre los hallazgos, Paul Houlsby, experto en fragancias y fundador de la marca de perfumes de lujo impulsada por inteligencia artificial The Perfume Movement dijo, “Nuestros sentidos olfativos son los más primarios, y la fragancia puede ser una poderosa expresión personal de la identidad individual. Como demuestra nuestra investigación, los consumidores de hoy quieren crear sus propias fragancias de alta calidad que hablen de sus gustos y valores personales.”

En cuanto al viaje de compra de fragancias, la investigación destaca que los compradores prefieren experiencias en tienda que les brinden la oportunidad de probar antes de comprar. Según los datos, las tiendas por departamentos (32%) son el lugar más popular para que los consumidores compren fragancias, mientras que el 27% opta por tiendas especializadas en fragancias. En contraste, solo el 15% de los consumidores compran en el sitio web de una marca.

Houlsby agrega: “El objetivo de The Perfume Movement es proporcionar experiencias minoristas hiper-experimentales para profundizar la conexión emocional con nuestros clientes. La fragancia se vive mejor en persona; es más que un aroma — es un viaje que se despliega con cada nota, evocando emociones que lo hacen único y memorable para cada individuo.”

Además de los consumidores generales, los datos de The Perfume Movement y GWI también examinaron a los compradores de lujo.

Si bien la singularidad sigue siendo una prioridad principal en general, los compradores de fragancias de lujo tienen sus propias prioridades distintas al comprar perfumes. Un tercio de los compradores de lujo (32%) se preocupa por la calidad de los ingredientes utilizados, mientras que el 15% dice que es importante para ellos la presentación del envase. La misma cantidad también siente que es relevante que sus productos sean veganos y libres de crueldad.

Fundada por el CEO Paul Houlsby — quien aporta más de 30 años de experiencia trabajando con marcas como French Connection, Chanel y Versace — TPM crea fragancias personalizadas utilizando algoritmos avanzados y técnicas de aprendizaje automático en respuesta a las demandas cambiantes de los consumidores.