Los anunciantes no tienen en cuenta a gente discapacitada.
"La idea detrás de August x Liberare era realmente provocar una conversación sobre la menstruación y la discapacidad amplificando las voces de los discapacitados", comparte Butler con Allure. Esta campaña se creó para mostrar a las personas con discapacidades llevando estos productos de cuidado personal con la esperanza de que se sientan vistas en esta activación. "Cuando no hablamos de la experiencia de la discapacidad, o dejamos que las personas discapacitadas hablen de sus experiencias únicas con la discapacidad, marginamos y aislamos a esta comunidad", añade Butler.
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Una mujer discapacitada tiene que arrastrarse por las escaleras para poder subir a un avión Una discapacitada de 16 años se suicida harta de los insultos
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Los dos fundadores de la Generación Z, de 24 años, se encontraron de la misma manera que la mayoría de los veinteañeros del siglo XXI: en línea, concretamente a través de Twitter en febrero de este año. La campaña resultante es una amalgama de los propósitos de las dos marcas: August se centra en productos para el cuidado del periodo sin género y orgánicos, mientras que Liberare ofrece ropa interior y de dormir adaptable en tallas XXS a 3XL.
"Yo misma soy una menstruante sin discapacidad, así que queríamos asegurarnos de que, si íbamos a hacer una campaña más grande, trabajáramos directamente con una organización o una marca que estuviera muy centrada en la discapacidad y la ropa adaptada", comparte Okamoto, "Creo que es realmente humilde y una hermosa experiencia para mí y para nuestro equipo tomar más del lado creativo entre bastidores, donde sólo podemos sostener el espacio y escuchar".
Los espectadores pueden ver la campaña y sus imágenes entre bastidores a través del hashtag #augustliberare en TikTok, que ya cuenta con más de 800 000 visitas. Allí, la representación adecuada es el centro de atención y cuenta con tres modelos con discapacidad: la embajadora de Liberare Krystal Bailey, la modelo Bri Scalesse y la miembro de la comunidad Elicia Tate. En la sesión, las tres modelos llevan lencería Liberare con productos para el cuidado de la menstruación de agosto -principalmente compresas- que se asoman en algunas tomas. Scalesse se hace eco del sentimiento de Okamoto e insta a todas las empresas a tener en cuenta las discapacidades en el desarrollo de sus productos.
Para Scalesse, este trabajo consiste en contratar modelos diversos y también en tener en cuenta a las personas con discapacidad en el desarrollo de sus productos: "Tenernos en cuenta es realmente lo más importante, y saber que tenemos periodos y existimos. Reconocernos y crear para nosotros", dice. Bailey, Scalesse y Tate fueron entrevistadas por Okamoto para una parte editorial de la campaña, y las historias completas se publicaron en los respectivos sitios de la marca el 11 de octubre.
Según UNICEF, más de 1.800 millones de personas menstrúan, lo que significa que nadie está solo en esto. Butler espera que las personas discapacitadas puedan verse representadas en esta activación y puedan "sentirse orgullosas de su experiencia única con el periodo"; para las personas no discapacitadas, insta a la gente a "pensar críticamente en la inclusión en todos los aspectos de nuestras vidas, desde ese momento del mes hasta el mayor capacitismo sistémico".
