Los desamorados están convirtiendo sus lágrimas en prósperos emprendimientos — pero solo si las aprovechan de la manera correcta
Los influencers en TikTok han convertido su desamor en prósperos emprendimientos al aprovechar sus lágrimas de la manera correcta.
En octubre de 2020, Amelia Samson terminó su tumultuosa relación de ocho años. Estaba devastada, pero las restricciones por COVID en su ciudad natal de Seattle significaban que no podía acudir a sus mecanismos de afrontamiento para superar una ruptura: salir a bares y besar extraños.
Se dirigió a TikTok, con la esperanza de encontrar videos reconfortantes sobre otras personas superando desamores, pero no pudo encontrar los viajes de sanación paso a paso que quería ver, le contó a Business Insider.
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Así que, la noche después de la separación, Samson hizo un video de un minuto en el que hablaba entre lágrimas sobre la ruptura y cómo quería ayudar a otras personas documentando lo que esperaba que fuera su viaje de sanación.
Lo compartió en TikTok a las 2 a.m. y se fue a dormir. Cuando se despertó al día siguiente, el video había tenido 40,000 visitas.
Samson se sorprendió por la cantidad de vistas y el apoyo de los comentaristas. Sintiendo que su tristeza tenía un propósito, publicó más videos, en los que describía que lloraba mucho y que le costaba comer. Dos días después, tenía 10,000 seguidores.
Samson dijo que le preocupaba que los videos pudieran molestar a su ex, pero hacerlos le daba un propósito a su tristeza y le ayudaba a procesar la ruptura.
“Nunca pensé que podría convertirse en algo más grande”, dijo. “Solo pensé que encontraría algunos nuevos amigos en internet”.
Cinco años después, Samson, de 31 años, tiene casi 580,000 seguidores en TikTok. Su cuenta es un próspero emprendimiento para su carrera como gerente de medios, generando ingresos gracias a contratos de marcas y el programa de recompensas para creadores de TikTok.
El éxito de Samson fue inesperado, pero ahora es de conocimiento común entre los influencers y sus representantes que hay dinero por hacer a partir de las rupturas, siempre y cuando tengan la valentía de aprovechar su desamor mientras navegan las consecuencias emocionales.
Al principio, compartir sus momentos más bajos con extraños en línea fue "algo mortificante", dijo Samson, pero ahora piensa que fue el secreto de su éxito inesperado.
“Esa ha sido una tendencia interesante que he notado: la autenticidad es lo que la gente realmente busca en TikTok”, agregó.
Es parte de un cambio digital que ha estado ocurriendo durante la última década, pasando de videos de YouTube editados y publicaciones filtradas de Instagram a TikToks espontáneos y "dumps" de fotos casuales. Mientras que los videos de "tag de novio" y los lanzamientos suaves solían ser elementos básicos en el contenido sobre relaciones, ahora la gente también quiere ver los lados crudos y desordenados del romance.
Cameron Ajdari, cofundador de la firma de gestión de talentos Currents Management, con sede en Los Ángeles, dijo que los espectadores quieren encontrar una comunidad y personas reales con las que puedan identificarse en línea.
Y ¿qué podría ser más auténtico y relacionable que un desamor?
Las rupturas pueden ser una mina de oro para contenido y acuerdos de marcas
Para los influencers establecidos en relaciones públicas, puede haber desventajas al no compartir detalles de una ruptura en línea. Dado que las audiencias esperan autenticidad, los fans pueden perder la confianza en un creador que siente que de repente está ocultando cosas de ellos.
A su vez, la transparencia puede ser gratificante. Las rupturas suelen ver picos en el compromiso, ya que los espectadores a menudo revisan los perfiles de los creadores en busca de actualizaciones.
Así que, una ruptura es el momento perfecto para publicar sobre acuerdos de marcas y convertir los cambios inevitables en el estilo de vida en "momentos de narración".
Quizás un creador desamorado se une al gimnasio, descarga una aplicación de citas o se muda después de una ruptura; todos estos podrían ser propuestos a las marcas para acuerdos de patrocinio.
Como Samson, Bridgette Vong, de 26 años, tampoco era una influencer establecida antes de convertir un repunte de interés en línea por su ruptura en ganancias. Ella había estado creando contenido centrado en el gimnasio para motivarse, el cual apenas obtenía unos pocos cientos de vistas, pero cuando compartió un TikTok de su despedida final con su pareja de cinco años en 2022, se volvió viral.
Mantuvo la publicación de videos documentando su mudanza a un nuevo apartamento y discutiendo el desmoronamiento de la relación, y las vistas siguieron llegando. Cuando comenzó a superar la ruptura después de unos meses, pivotó hacia la creación de vlogs sobre citas y TikToks "prepárate conmigo", así como videos sobre deudas de tarjetas de crédito y su vida en Toronto.
Ahora, es una influencer a tiempo completo, habiendo dejado su trabajo anterior en marketing, y ha pagado $15,000 en deudas de tarjeta de crédito, gracias, en parte, a sus acuerdos de marca de cinco cifras.
“Publicar sobre la ruptura fue posiblemente lo mejor que me ha pasado”, dijo. “Creo que hay mucho poder en ser auténtico. Eso es lo que resuena con la gente”.
Erin-Jane Roodt, una joven de 24 años en Londres que es CEO y cofundadora de Epowar, una aplicación de seguridad personal, se benefició de su ruptura de manera diferente. Hizo un TikTok en 2023 sobre estar tan triste la noche después de que su pareja de tres años rompió con ella que se comió el chocolate más grande de su calendario de Adviento semanas antes de Navidad.
El video resonó mucho más allá de los amigos que la seguían, así que continuó publicando actualizaciones diarias mientras procesaba la ruptura.
Roodt, que tiene más de 42,000 seguidores, ha ganado aproximadamente $720 en TikTok, pero su contenido sobre la ruptura llamó la atención de un inversor, quien vio y se enteró de que también buscaba recaudar fondos para su negocio.
"Fue una sorpresa positiva que ser auténtico no arruinara mi reputación profesional. Me enseñó la importancia de ser real", dijo, añadiendo que ahora está explorando la forma de monetizar su plataforma a través de acuerdos de marcas.
No todas las rupturas son buenas para los negocios
Compartir sus momentos más vulnerables y auténticos de la vida también puede tener repercusiones negativas para los influencers.
En julio de 2023, Nick Champa y su esposo anunciaron en TikTok que se estaban divorciando después de siete años juntos. Los describió como "la pareja gay más grande" en la plataforma en ese momento, y su separación se volvió viral.
Los gustos en sus videos de TikTok aumentaron a 4.4 millones en la semana posterior a que publicó su video de anuncio de ruptura, según datos de Social Blade que Champa confirmó.
El conteo de seguidores combinado de la ex pareja en TikTok, que sumaba 26 millones, pasó de ser una fuente de ingresos y orgullo a una fuente de dolor.
“Nunca puedes escapar de la ruptura porque 26 millones de personas están haciendo preguntas”, dijo el creador de contenido y actor de 29 años en Los Ángeles.
Sadi Fox, una terapeuta en Nueva York que tiene un doctorado en psicología y se especializa en psicoterapia para influencers, dijo que es "mucho más difícil" para los influencers atravesar rupturas porque su público los está observando mientras lamentan.
Los seguidores a veces pueden esperar drama donde puede que no haya ninguno, o un nivel de intimidad que el influencer no les debe en realidad, agregó. Y, como freelancers, los influencers pueden sentir que tienen que continuar creando contenido durante una ruptura para que sus ingresos no se sequen.
“No muchos influencers pueden romper limpios”, dijo Fox.
El contenido sobre rupturas debe encajar en la marca de un creador para ser rentable
Después de una ruptura, los creadores de contenido pueden tener dificultades si ya no se ajustan a la nicho que han esculpido para ellos mismos.
Ajdari, el gerente de talentos, dijo que algunos fans están interesados en los creadores en sí mismos, mientras que otros están interesados en el tipo de contenido que los creadores producen. Para estos últimos, las rupturas pueden requerir un gran cambio.
“Si encontraste una audiencia centrada en el contenido de relaciones, pero de repente ya no estás en una relación, es muy difícil para tú continuar comprometido con esa misma comunidad. Tienes que pensar en crear nuevo contenido, y eso no es algo fácil de hacer”, dijo Ajdari.
El costo puede ser tanto mental como financiero. "Lo peor que le puede pasar a un influencer es tener que reinventar completamente su marca", dijo Fox. "Pueden percibir una disminución en los seguidores como un rechazo a ellos y a su identidad personal".
Este fue el caso de Champa. "Fue una pérdida masiva en todos los ámbitos. Perdí a una pareja así como una identidad y un sentido de seguridad", dijo.
Dijo que sus espectadores estaban invertidos en su relación, o al menos en la "versión curada" que veían en línea. Algunos espectadores parecían resentirlo por publicar videos sobre su vida después de la ruptura que eran tan diferentes de su contenido anterior, y perdió seguidores. Champa también sintió que las marcas comenzaron a alejarse, ya que ya no estaba en un mercado atractivo como pareja.
@nickychampa ya es hora
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Champa dijo que el odio comenzó a afectar su salud mental. En lugar de pivotar, finalmente decidió dejar de crear contenido para enfocarse en su carrera de actuación.
“Publicaba periódicamente, y parecía que estaba divirtiéndome, pero en realidad, lloraba cada noche”, dijo. “Recibí tanto odio. Los comentarios, la pérdida de seguidores y la negativa percepción pública fueron traumáticos”.
Por otro lado, Samson tuvo seguidores que estaban interesados en ella y, al igual que Vong, logró hacer la transición fuera del contenido sobre rupturas. Pasó a hacer críticas de aplicaciones de citas y luego a comedia en enero de 2021. Sus espectadores parecen disfrutar de su nuevo contenido, lo suficiente como para darle el compromiso para atraer acuerdos de marca de $10,000.
No piensa que la ruptura en sí fue lucrativa.
“El aspecto lucrativo es conectar con la gente. Y no hay nada más conectable que atravesar algo doloroso”, dijo.
“No sentí que estuviera explotando mi propio dolor por ganancias”, dijo. “Pero no creo que hubiera llegado a donde estoy ahora si no fuera por las personas que me apoyaron desde la ruptura”.
Sin carreras establecidas como influencers, Samson, Roodt y Vong no tenían tanto que perder como Champa: ninguna cantidad de seguidores, acuerdos de marca y un sentido de identidad envuelto en las cortas atenciones de los demás.
En cambio, tenían todo que ganar: un negocio, una comunidad de apoyo, miles de ojos comprensivos y un sentido de propósito en su duelo.
