Más Allá de TikTok: La Oportunidad de Estrategias Multiplataforma para Creadores en Belleza
El caos previo a la prohibición inicial expuso una vulnerabilidad fundamental en las estrategias de muchas marcas, con creadores destacados como Alix Earle y Quenlin Blackwell oponiéndose públicamente a la prohibición. Años de relaciones con creadores cuidadosamente cultivadas y estrategias de contenido continúan en riesgo, lo que significa que las marcas de belleza deben tomar medidas ahora para diversificar y fortalecer su estrategia de creadores en múltiples plataformas, más allá de TikTok.
Diversificar ahora
Aunque TikTok es una potencia para involucrar a audiencias más jóvenes y es la plataforma preferida para el marketing de la Generación Z y Alpha, las plataformas 'OG' - YouTube e Instagram - sentaron las bases para el universo centrado en creadores de hoy y siguen siendo indispensables para contar historias y construir comunidades. Durante el fin de semana del frenesí de la prohibición/no prohibición de TikTok, algunas plataformas demostraron su resistencia al proporcionar estabilidad y alcance.
Esta situación es una señal de alerta para que las empresas inviertan en creadores a largo plazo. Con un 47% de los creadores prefiriendo campañas a largo plazo como su forma preferida de trabajar con empresas, es el momento para que las marcas construyan asociaciones genuinas y multiplataforma. Esto se aplica especialmente a los creadores más 'pequeños' que han construido una comunidad de nicho, leal y comprometida. La conexión entre las marcas y las comunidades que realmente hablan de ellas es esencial, brindando a estos creadores una plataforma y conexión inmediata con las marcas que adoran en la vida real.
Un popular truco de viaje en TikTok recomienda usar VPNs para encontrar vuelos más baratos, pero otras estrategias son más efectivas Cómo la rutina de belleza de Selena Gómez va más allá del cuidado de la piel
El auge de comunidades privadas a través de canales de transmisión de Instagram muestra cómo las empresas pueden profundizar las relaciones con los consumidores fuera de los espacios impulsados por algoritmos. Cuanto más conoce una marca a un creador, más confianza tiene para confiarle briefs y mensajes, lo que les permite crear contenido mejor, más atractivo y más relevante.
Entender el nuevo mundo
La prohibición a corto plazo también fue indicativa de un cambio más grande en nuestra industria: las marcas deben navegar no solo por tendencias en evolución, sino también por cambios geopolíticos y obstáculos de cumplimiento.
En última instancia, una estrategia robusta y flexible asegura que las empresas puedan adaptarse a los cambios mientras se mantienen conectadas a sus audiencias. Las redes sociales siempre han sido un espacio dinámico y volátil, y el éxito radica en abrazar esa fluidez.
TikTok ha sido un cambio de juego para las marcas de belleza, pero depender demasiado de una sola plataforma siempre es una jugada arriesgada. Ahora es el momento de dar un paso atrás y pensar estratégicamente: ¿hacia dónde quieres llevar tu marca? ¿Qué tipo de contenido hará realidad esa visión? ¿Qué creadores pueden contar mejor esa historia? Solo entonces deberías considerar qué plataforma y qué combinación es la adecuada para tu comunidad.
En resumen, una fuerte estrategia de creadores no se trata de seguir tendencias, sino de construir una presencia que perdure más allá de una campaña, más allá de una plataforma. Diversifica tu enfoque, expande tu presencia más allá de una sola plataforma y asegura que tu marca se mantenga relevante, resiliente y lista para lo que sigue.
