Merci Handy desafía a estudiantes a reinventar su gel de manos insignia
Como parte de esta competencia, los estudiantes deben asumir el reto de reinventar una rutina para lavar manos sin agua, mientras preservan la experiencia de placer y simplicidad que encarna la marca. Según Louis Marty, el cofundador, es una oportunidad para dar un paso al lado y ofrecer una visión sin filtros y modernizada del producto.
“Queríamos que los estudiantes vinieran a ‘disruptir’ nuestro negocio fundamental, es decir, el gel de manos. Siempre es bueno ser desafiado, especialmente por una nueva generación. Me encanta trabajar con jóvenes, porque es estimulante. Hay un cambio de mentalidad y métodos de trabajo, en comparación con mi generación. Por ejemplo, ellos trabajan con IA. También me gusta el hecho de que no tienen sesgos: sus únicos límites aquí son el marco universitario, y las ideas que dan los mejores resultados suelen ser las más locas. Sin embargo, lo que realmente importará es cómo se desempeñan. Espero que proporcionen ideas concretas, como soluciones en 3D, cosas factuales que han probado y justificado,” explica.
Después de varias semanas de arduo trabajo, impulsados por los consejos de la marca, los estudiantes de ESEPAC presentaron un portafolio de ideas creativas e innovadoras, como una botella con burbujas reminiscente de la infancia para soplar burbujas limpiadoras, un dispensador de gel en forma de pulsera, o un dispensador de cuencos limpiadores que recuerdan a la tapioca. Louis Marty revelará el proyecto seleccionado el 28 de enero, en la Paris Packaging Week.
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Escuchando al público Gen Z y Alpha
Cuando se fundó hace diez años, la marca ofreció una nueva experiencia de lavado de manos sin agua con geles limpiadores de colores y perfumados basados en ingredientes limpios. Si bien este producto insignia aún representa un tercio de sus resultados de ventas, Merci Handy es ahora una de las marcas de cuidado personal favoritas de los jóvenes, gracias a la diversificación en nuevas categorías de cuidado facial y corporal diseñadas especialmente para este grupo objetivo.
“Co-desarrollamos una oferta con nuestros clientes y somos la primera marca en apoyar a los jóvenes con sus rutinas de cuidado de la piel a través de un concepto basado en ingredientes clave concentrados para pieles jóvenes y propensas al acné. Les ayudamos a encontrar el producto adecuado, siempre a través de fórmulas con al menos 95% de ingredientes naturales,” agrega Louis Marty.
Las soluciones de los estudiantes de ESEPAC para Merci Handy se exhibirán en la Paris Packaging Week, los días 28 y 29 de enero, en el centro de exposiciones ubicado en Porte de Versailles.
