Prada compra Versace para crear un nuevo gigante de lujo italiano
Prada anunció el jueves que ha llegado a un acuerdo para comprar Versace, construyendo un nuevo gigante de la moda italiana y esperando insertar el "chispa" tan necesaria en su rival más pequeño y llamativo.
La adquisición, muy esperada, de parte del grupo estadounidense Capri Holdings, creará un grupo con ingresos de más de seis mil millones de euros que podría competir mejor con gigantes como los conglomerados franceses LVMH y Kering, propietario de Gucci.
"Estamos encantados de dar la bienvenida a Versace al Grupo Prada y construir un nuevo capítulo para una marca con la que compartimos un fuerte compromiso con la creatividad, la artesanía y el patrimonio", dijo el presidente del Grupo Prada, Patrizio Bertelli.
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El mes pasado, Donatella Versace dejó su puesto como directora creativa tras más de 30 años, un movimiento ampliamente visto como un preludio al acuerdo.
Donatella asumió en 1997 tras el asesinato de su hermano mayor Gianni, quien fundó la etiqueta en 1978. Pero el 1 de abril fue reemplazada por Dario Vitale, quien ha supervisado el aumento en las ventas de Miu Miu, la marca hermana de Prada que se dirige a un público más joven. Donatella ahora ocupará el cargo de embajadora de la marca de Versace.
A pesar de ser una etiqueta asociada con el jet set, parte del brillo de Versace se ha desvanecido en los últimos años.
Aún así, Prada, bajo el liderazgo creativo de Miuccia Prada, está en buena forma. A pesar de una desaceleración global en las ventas de artículos de lujo en los últimos años, la utilidad neta de Prada aumentó un 25 por ciento, gracias a un crecimiento del 15 por ciento en los ingresos.
Andrea Guerra, director ejecutivo del grupo Prada, señaló que Versace tenía un "enorme potencial" pero advirtió que había trabajo por hacer. "El camino será largo y requerirá ejecución disciplinada y paciencia", dijo. El acuerdo, financiado a través de 1.5 mil millones de euros de nueva deuda, se espera que se cierre en la segunda mitad de 2025.
Por su parte, Capri dijo que la venta le permitirá aumentar las inversiones en Michael Kors y fortalecer su balance.
Sin revolución
Las dos etiquetas de moda tienen estilos marcadamente diferentes, con la exuberancia de Versace contrastando con el minimalismo sofisticado de Prada.
Prada afirmó que su nueva adquisición "constitute una adición fuertemente complementaria" a su portafolio y prometió "mantener su ADN creativo y autenticidad cultural".
"No creo que necesitemos cambiar la marca, revolucionarla", dijo Lorenzo Bertelli, director de marketing de Prada. "Solo necesitamos evolucionarla... todos juntos, esperamos que hagan una gran chispa y devuelvan a Versace a ser un gran éxito".
Negocio principal
El acuerdo se desmarca de la tendencia de los últimos años, que ha visto a grandes nombres de la moda italiana como Gucci, Fendi y Bottega Veneta caer bajo el control de sus competidores franceses.
Con la adquisición de Versace, "veo un riesgo de que Prada se distraiga de su negocio principal", dijo Luca Solca, analista de Bernstein.
