TikTok se adentra en la Semana de la Moda de París

TikTok aprovechó la Semana de la Moda de París para organizar algunos eventos exclusivos con determinadas marcas, como Off-White. Puedes contarnos más sobre estas operaciones?

Charles Levecque - En cuanto a Off-White, fue un proyecto muy bonito para nosotros, que nos permitió demostrar nuevas herramientas experienciales para la comunidad y cómo podemos ofrecer a la comunidad de TikTok una experiencia aún más inmersiva de los desfiles de moda. Había varias cámaras colocadas en la pasarela; realmente ofrecía la impresión de una inmersión total. Ya habíamos hecho muchos desfiles en el pasado, en 2020, con muchas marcas. Aquí sentimos que llevamos la experiencia a un nivel superior. Por supuesto, otros desfiles de moda también tienen lugar en la plataforma. Ya hemos tenido los desfiles de Dior y Balenciaga, para los que la comunidad podía registrarse de antemano para poder verlo en la plataforma el gran día.

La Semana de la Moda de París ya ha comenzado París no cambiará su agenda de desfiles

En el ámbito del lujo y la moda, ¿qué tipo de contenidos son los más apreciados por los usuarios?

Charles Levecque - Hay una tendencia que me llamó la atención durante los desfiles masculinos de enero. Es todo el vlogging realizado en torno al backstage o al pre-show. He visto muchos contenidos al respecto. En los últimos años, hemos tenido mucho contenido intra-show. Y ahora podemos ver, por ejemplo con AMI París o Dior, contenido en TikTok creado antes de los desfiles, sobre las celebridades que asisten, pero también sobre toda la emoción que rodea al evento. Este contenido se ve bastante.

¿Qué ofertas de moda y lujo han tenido más éxito en TikTok? Cuál es la marca de moda más popular en TikTok?

Charles Levecque - Esa es una pregunta difícil. Hay un par de desfiles que me sorprendieron por muchas razones y que fueron muy populares en la plataforma. Gucci, durante la Semana de la Moda de Milán, hizo un pre-show para preparar a los usuarios para los desfiles de antemano con un contenido bastante exclusivo con un creador llamado Francis Bourgeois. Se trata de un contenido totalmente fuera de lo común que utiliza los códigos de la plataforma al 200% y, en particular, que utiliza todos los códigos de este creador. Se trata de un fanático de los trenes que tuvo un éxito rotundo con varios millones de visualizaciones en la plataforma durante una colaboración anterior con North Face. Así que lo llevan, unos días antes del espectáculo, a Milán. Le vemos llegar a la estación. Le vemos recibir la tarjeta de invitación. Va a cambiarse antes del desfile, todo en Gucci, por supuesto, en una tienda donde disfruta de una pequeña sesión de compras privada, etc. Y luego, cuando llega al espectáculo, se pone a ver el plató. Los espectadores le ven explicar un poco ese aspecto. Durante el desfile, todo el mundo, todos los TikTokers se preguntaban "¿Dónde está Francis?" Vimos una especie de emoción a su alrededor.

Otro ejemplo es Balmain, con la música. Fue el pasado mes de septiembre. Estaban haciendo el festival de Balmain. Hicieron un concierto con Doja Cat para la ocasión, en directo a través de TikTok. Los usuarios podían ver el mini concierto, y justo después el desfile de moda. A la comunidad le encanta este tipo de contenido. Está claro que a la gente le interesan bastante los desfiles de moda.

Como vimos con el creador de contenidos estrella de TikTok, Khaby Lame, que se convirtió en imagen de Hugo Boss, los creadores de contenidos son valorados por las marcas. Pueden influir en la moda del futuro?

Charles Levecque - Me ha sorprendido toda la operación de Hugo Boss. Señala una transformación, dramáticamente diferente de la marca de hace dos o tres años. Son muy modernos. Es muy potente lo que hicieron porque la comunidad de Khaby Lame representa a millones de personas, pero no vinieron por la moda en absoluto. Vinieron por el contenido humorístico. Vienen buscando una audiencia, lo que también es bastante nuevo para este medio. Eso es lo que me parece interesante, ver si estas comunidades pueden mezclarse y, al hacerlo, hacer marcas más globales e inclusivas. ¿Formarán la moda del mañana? Creo que son sobre todo amplificadores.

Las marcas de moda y de lujo están cada vez más presentes en TikTok. Qué crees que les atrae de esta plataforma en comparación con otras redes sociales?

Charles Levecque - Hay varias razones. La primera para mí es que somos la puerta de entrada más fácil para llegar a una nueva generación de usuarios, nuevos consumidores, nuevos códigos, nuevos medios de expresión. TikTok es esta puerta que les permite ir y entenderlos. Sabemos que los millennials, e incluso la generación Z, serán los consumidores masivos de lujo en un futuro próximo. Creo que representarán más del 70% de los consumidores de lujo en unos años. TikTok puede ser una buena forma de "conocerlos" y, más concretamente, de entrar en debate y comprometerse con ellos.

También estamos en proceso de convertirnos en una plataforma que ofrece un escaparate bastante perfecto para la creatividad porque es una plataforma que está a pantalla completa. No hay ningún otro contenido a su alrededor. Son los creadores los que están haciendo mucho contenido en la plataforma, que son ultra dinámicos, ultra originales y ultra creativos. Creo que las marcas tienen muchas historias que contar. A menudo tienen mensajes hermosos, y también mucho contenido que está muy bien hecho. Creo que es un gran lugar para que expresen su creatividad.

La mayoría de los usuarios de TikTok son bastante jóvenes, un público que no necesariamente puede comprar productos de lujo. Entonces, ¿qué interés tienen estas marcas en establecer una presencia en TikTok?

Charles Levecque - La plataforma está experimentando un enorme crecimiento. Nuestra base de usuarios ha crecido muy rápidamente. Hoy podemos decir que el 67% de nuestra audiencia tiene más de 25 años, una cifra reveladora. Quiero dejarlo claro porque forma parte de una imagen que estamos tratando de cambiar. Quizá hace dos años, la plataforma no tenía el mismo aspecto que ahora.

Es bien sabido que algo que funciona bien en TikTok es una especie de naturalidad, que no necesariamente funciona siempre con las imágenes tan codificadas de las marcas de moda y lujo. Hasta dónde están dispuestos a llegar en este sentido?

Charles Levecque - ¿Deben las marcas, ya que tienen estos códigos tan poderosos, adaptarse a TikTok? Creo que es una discusión que veremos evolucionar. Nuestra aplicación es bastante joven. Ya hemos visto un cambio significativo desde el principio, hace un año y medio, casi dos años, cuando el contenido era un poco de copiar y pegar de otras plataformas o experimentos. Ahora, está claro que hay un nivel superior.

Las compras a través de las redes sociales son una tendencia clave este año. Cómo piensa TikTok participar en este nuevo mercado?

Charles Levecque - Las compras son el siguiente paso lógico en la historia. Hoy tenemos usuarios que consumen contenidos en una plataforma orientada en gran medida al entretenimiento. El siguiente paso lógico es saber cómo podemos ayudarles a generar acciones, descubrir -tal vez en un sitio web o en otro lugar- productos y potencialmente comprar artículos de lujo.

Hemos realizado diferentes operaciones con marcas, como Make Up For Ever y el grupo LVMH con Dior. Los creadores de TikTok presentaron "momentos" de belleza con la posibilidad de promocionar la colección mostrada para su compra. Esto no significa necesariamente "comprar ahora". Es más bien "mira un contenido en TikTok, mira este vídeo y mira los productos en los que nos hemos centrado y que ahora presentamos concretamente para ti".

Todavía tenemos que pensar en cómo podemos crear experiencias más integradas en la plataforma para construir caminos más sencillos. Y es que sacar al usuario de la plataforma, creando demasiadas vías, puede ser complicado para él.