La Generación X lidera el gasto en belleza, pero los Millennials son el futuro, según Nielsen IQ
La Generación X actualmente lidera el gasto en belleza, pero los Millennials darán forma a la próxima década. Según un reciente informe generacional producido por NielsenIQ, World Data Lab y Spate, la Generación X – la generación nacida entre 1965-1980 – dominará el gasto en belleza durante los 10 años desde 2024 hasta 2034, con un crecimiento en el gasto en belleza de USD 150 mil millones. Luego, serán superados por las compras de los Millennials, con la Generación Z muy cerca.
Los Millennials impulsan el crecimiento del gasto en belleza
Los Millennials (también conocidos como Generación Y) – la generación nacida entre 1977-1995 – liderarán el crecimiento del mercado global de belleza en los próximos 10 años y superarán a la Generación X como la fuerza dominante en el gasto en belleza en 2034, representando el 24% del gasto global.
Según el informe, el crecimiento del gasto de los Millennials en cuidado de la piel y cabello en 2024 superó el total del mercado tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo.
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Más de la mitad de los millennials (56%) piensan en su apariencia la mayor parte del tiempo. Además, son los más propensos a usar cosméticos y productos de cuidado personal hechos con ingredientes naturales o a utilizar productos alimenticios como sustitutos en su rutina de belleza.
El gasto de los Millennials en servicios de belleza crecerá más para 2034. Europa lidera esta tendencia, con el 57% de los millennials en Europa gastando su presupuesto en servicios de belleza, y solo un 6% en maquillaje, en comparación con los millennials en América del Norte, donde el maquillaje representa el 11% del gasto.
Los Millennials están influenciados por las tendencias de TikTok, siendo #makeupover30 el hashtag más popular, creciendo un 194.9% interanual. Según Nielsen IQ, esto muestra que esta generación está buscando consejos y productos específicos para sus necesidades y preocupaciones de edad.
La Generación X, los mayores consumidores de belleza
La Generación X, nacida entre 1965-1980, es la generación más valiosa para el gasto en belleza de 2024 a 2034, creciendo en gasto por USD 150 mil millones en la próxima década. América del Norte y la región de Asia-Pacífico impulsarán más de la mitad del crecimiento de la Generación X, siendo la clase media de China y la riqueza de India contribuyentes clave.
La Generación X está muy comprometida con la belleza, con una mayor penetración que la población total en el 80% de las categorías de belleza analizadas. El cuidado de la piel como categoría verá el crecimiento más rápido en los próximos 10 años, creciendo a un 4.9% interanual.
La conveniencia es lo primero en la elección de canales de la Generación X, y son propensos a comprar en lugares de todo en uno como Amazon e Hipermercados.
Las vistas de la Generación X en TikTok sobre maquillaje han crecido al 53%, con #over40makeup convirtiéndose en un hashtag popular (6.9 millones de vistas en 2024). Productos como el Guide Beauty Wand para consumidores que tienen dificultades con las manos están ganando tracción entre algunos creadores de la Generación X en TikTok.
El informe también muestra que los Millennials y la Generación Z están priorizando la salud y el medio ambiente, y que son quienes más scrutinan los diferentes aspectos de la sostenibilidad en los productos de belleza. Los Millennials son más propensos que el promedio a elegir un producto o servicio debido a su bajo o nulo impacto en el medio ambiente (+3.2 puntos), mientras que los de la Generación Z son más propensos a comprar un producto que valore la igualdad social o apoye comunidades en riesgo o minorías (+1.2 puntos).
Crecimiento sin precedentes
Según los autores del informe, la industria global de belleza está viendo un crecimiento sin precedentes. Evaluada en USD 1.1 billones en 2024, se espera que se expanda en USD 700 mil millones adicionales para 2034, con Asia contribuyendo con USD 310 mil millones a este crecimiento.
Los Millennials estarán al mando de esta tendencia, impulsando casi la mitad del gasto global en belleza con USD 193 mil millones, mientras que la Generación Z estará muy cerca, con USD 158 mil millones.
