La Generación Z redefine el perfume y su uso en redes sociales
Para Julie-Anne Noublanche, consultora especializada en el sector de la belleza, las conversaciones de la Generación Z sobre belleza muestran que hay una transformación real en la relación con el perfume, reflejada en un aumento de las compras de perfumes nicho.
Diversificación y personalización de expectativas
“Las discusiones centradas en perfumes nicho y las colecciones privadas de grandes marcas han aumentado recientemente en las redes sociales. Reflejan las nuevas prioridades de la Generación Z en términos de consumo de perfumes. Antes, la gente adoptaba una fragancia por su olor, su botella, su ícono, o simplemente porque la había recibido como regalo. Ahora, esta generación quiere elegir sus propias fragancias, basándose en un mayor número de criterios,” dice.
La terminología utilizada para resaltar estas intenciones incluye la búsqueda de rendimiento y larga durabilidad.
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“La estela de la fragancia debe ser vívida, porque estos jóvenes buscan cumplidos. Eso es parte de los nuevos criterios de intención de compra mencionados y va de la mano con la búsqueda de individualidad. La fragancia debe ser muy personal, ya sea a través de la personalización del jugo o eligiendo un artículo poco conocido. Los perfumes más vendidos están siendo cada vez más cuestionados, y hay una preferencia por aquellos que nadie más usa. Otra tendencia clave en crecimiento, en particular en China, consiste en hacer coincidir tu fragancia con tu personalidad,” añade Noublanche.
Los nuevos roles del perfume
Aparte de esta necesidad de personalización, las fragancias deberían marcar diferentes etapas de la vida.
“Hoy en día, las conversaciones muestran que las personas elegirán fragancias que coincidan con sus atuendos, una temporada o un evento. Es un nuevo enfoque que consiste en adaptar nuestras elecciones a nuestro estado de ánimo. El auge del hashtag #scentoftheday y el combinado #outfit #perfume muestra que los consumidores de hoy tienen armarios olfativos,” continúa Noublanche.
Para esta generación, una fragancia que ofrezca un beneficio funcional asociado a virtudes de bienestar es también una ventaja adicional.
“No es una prioridad, pero este concepto resulta atractivo. Este enfoque, aplicado a una marca viral, funciona bastante bien en las redes sociales. Es como un perfume limpio: es agradable tenerlo, pero sigue siendo un criterio de selección secundario para la mayoría de la Generación Z. En general, las fragancias avanzan cada vez más y asumen nuevos roles,” dice Noublanche.
Influencers y tendencias virales
Guiados por influencers cada vez más especializados y conocedores, los miembros de la Generación Z adoptan modos de compra según las tendencias en línea.
“Más que otros, los consumidores de la Generación Z comprarán sus fragancias sin olerlas, simplemente porque se han vuelto virales en las redes sociales, o porque influencers en quienes confían las han recomendado. De ahí la importancia del nombre y la descripción olfativa. Emergen nuevas tendencias, como Quiet Luxury, Clean Girl Aesthetic, o Smell Like Old Money, que generan intenciones de compra de manera similar a lo que se observa en la moda,” añade la experta.
Si bien están abiertos a tendencias virales en plataformas globales, los consumidores de la Generación Z son más cautelosos sobre los valores culturales de las marcas y los influencers locales.
“Los consumidores chinos están interesados en las marcas globales, pero también hablan cada vez más sobre marcas locales que pueden alcanzarles de una manera más íntima.”
En términos generales, el estudio resalta el nuevo enfoque de una generación que percibe los perfumes como un elemento clave de sus personalidades y bienestar, en cada etapa de sus vidas.
“El presupuesto de perfume de estos jóvenes es mucho más alto que el de sus mayores. Quieren usar perfume todo el tiempo, pero de manera diferente. Este enfoque es más completo y complejo,” concluye Noublanche.
