La neurociencia se adentra en el mercado brasileño de perfumes

Según Claudia Cortez, Gerente de Ciencia y Tecnología de Givaudan para América Latina, la integración de la neurociencia en la perfumería marca un avance significativo en el desarrollo y la percepción de las fragancias. Cuando se diseñan con este enfoque, los aromas pueden fomentar conexiones emocionales más profundas con los consumidores.

Jugando con las emociones

"El resultado son experiencias más memorables y una mayor lealtad a la marca. A medida que más marcas reconocen la importancia de la relación entre el olor y la emoción, la neurociencia se convierte en una ventaja competitiva y una herramienta valiosa para comprender y satisfacer las necesidades emocionales de los consumidores, cuyo comportamiento de compra se basa cada vez más en las emociones."

Givaudan utiliza una amplia gama de soluciones y herramientas para desarrollar fragancias impulsadas por emociones, que van desde algoritmos hasta equipos de neurociencia de última generación. Según Claudia Cortez, los sentimientos más valorados al crear una nueva fragancia son la alegría y la positividad, la relajación y la tranquilidad, y la energía y la vitalidad. “Las marcas que son capaces de capturar estas emociones en sus creaciones se destacan en el mercado.”

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Este es el caso de Mary Kay, que utilizó la tecnología de fragancias basado en el estado de ánimo de Givaudan para lanzar Joy Emotion Scent. Diseñada para despertar la alegría, la felicidad y el bienestar, esta fragancia “rompió récords de ventas” en dos meses, dice Bruna Libonatti, Gerente de Producto en Mary Kay en Brasil.

“Hemos identificado una demanda creciente de productos que ofrecen beneficios emocionales. De hecho, la alegría es un sentimiento universal, especialmente en un momento en que los consumidores buscan confort y positividad frente a los desafíos cotidianos. Más del 80% de los encuestados informaron una mejora en su estado de ánimo, energía y bienestar después de usar Joy Emotion Scent. Creo que estamos al amanecer de una nueva era en el mundo de las fragancias.”

Henrique Sales, vicepresidente de I+D de Coty para Brasil y América Latina, confirma que la integración de la neurociencia y la perfumería es una apuesta prometedora para el sector. "Porque creemos en este potencial, invertimos en el lanzamiento de Adidas Vibes en Brasil, creado para generar emociones y sensaciones positivas."

Las seis eaux de parfum de la colección fueron inspiradas por emociones identificadas a través de investigaciones científicas y de consumo. Cada fragancia Vibe fue cuidadosamente elaborada para satisfacer una necesidad emocional específica, con beneficios clave reportados por los consumidores, que incluyen un impulso de energía, bienestar mejorado y una sensación de relajación y confort.

Laboratorio dedicado de Boticário

Por su parte, el grupo Boticário inauguró a finales de 2023 el primer laboratorio de neurociencia dedicado a la belleza en Brasil.

“Creemos NeuroLab GB para explorar lo que realmente mueve a las personas: las emociones. Este laboratorio marcó un punto de inflexión en nuestra forma de interpretar el comportamiento humano y entender cómo cada aroma puede despertar recuerdos y sensaciones.”

Según Schuck, el NeuroLab GB ha desempeñado un papel clave en la evolución del desarrollo de perfumes dentro del grupo. “De hecho, el olfato es el único sentido conectado directamente al sistema límbico, una región del cerebro asociada con las emociones, los recuerdos y los sentimientos. Por eso las fragancias pueden provocar respuestas emocionales inmediatas e intensas. Nuestro laboratorio incluye expertos y tecnologías de vanguardia capaces de estudiar estímulos sensoriales y sus respuestas neurológicas en tiempo real, como impulsos eléctricos del cerebro, variaciones en la frecuencia cardíaca, dirección de la mirada y dilatación de la pupila, permitiendo un análisis preciso y objetivo de la experiencia del consumidor.”

Entre los proyectos que ya se han llevado a cabo en el NeuroLab GB se encuentra el desarrollo de perfumes Egeo, la marca del Grupo Boticário más inspirada en la neurociencia. “En 2024, lanzamos Egeo E.joy, formulado con nuestro ingrediente activo exclusivo Joy Effect, combinando taurina y ginseng con el brillo de las frutas y el poder de las maderas, para proporcionar una sensación de entusiasmo y energía.”