Septiembre impulsa las ventas online de moda con un crecimiento del 60% frente a agosto
El mes de agosto sigue siendo sinónimo de vacaciones y desconexión, lo que impacta de lleno en el comercio electrónico de moda. Según un estudio de la consultora tecnológica Wardem, 8 de cada 10 compañías del sector consideran agosto el periodo más flojo del año. De hecho, solo genera en torno al 4% de la facturación anual, es decir, apenas 1 de cada 20 euros ingresados.
En contraste, septiembre supone un verdadero punto de inflexión: concentra entre el 6% y el 9% de las ventas anuales, con un incremento medio del 60% respecto a agosto, llegando en algunos casos a duplicar la facturación. Este despegue comercial marca el inicio del último tramo del año, donde se concentran hasta 1 de cada 11 euros de las ventas totales del sector.
“El comportamiento del ecommerce de moda en agosto evidencia la necesidad de entender la estacionalidad y el ciclo del cliente. No se trata de ver estos periodos como baches, sino como momentos estratégicos para optimizar procesos internos y preparar campañas que aprovechen el repunte de septiembre”, explica Hugo Ramos, CMO de Wardem.
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La vuelta al cole y al trabajo, motor del repunte
El incremento de actividad digital tras el verano es uno de los factores que explican este crecimiento: la “vuelta a la rutina” genera aumentos de ventas de entre el 40% y el 90% respecto a agosto.
Este impulso da inicio a la temporada de otoño e invierno, un ciclo clave que culmina con el Black Friday y la Navidad, y que puede suponer hasta el 40% de la facturación de un ecommerce de moda.
“La clave no es solo reaccionar, sino anticiparse. La escalabilidad tecnológica, la personalización y la integración de datos son esenciales para transformar los picos de demanda en oportunidades de crecimiento sostenido”, añade Ramos.
Excepciones al patrón
Aunque agosto suele ser un mes valle, existen nichos que rompen la tendencia. Los ecommerce especializados en moda de baño o accesorios de verano, por ejemplo, pueden alcanzar en ese mes cifras incluso superiores a las de septiembre.
