Violette_FR completa una nueva ronda de financiación para impulsar su expansión global
La marca de belleza limpia de múltiples categorías Violette_FR, creada por la artista de maquillaje y vlogger nacida en Francia y radicada en Nueva York, Violette Serrat, ha asegurado una nueva ronda de financiación liderada por la firma de capital privado de Nueva York Silas Capital, junto con el fondo de capital de París Experienced Capital. La ronda también contó con la participación de los inversores existentes Monogram Capital Partners y Felix Capital. El nuevo capital se utilizará para impulsar la expansión global de la marca, incluida la ampliación de la innovación de productos y la mejora de las plataformas de e-commerce y digitales. La inversión también reforzará el compromiso de la marca con la sostenibilidad a través de nuevas iniciativas centradas en un packaging más ecológico y un suministro de ingredientes éticos.
Después de asesorar a marcas de renombre como Guerlain, Dior y Estée Lauder, Serrat se aventuró en una amplia línea de productos, un movimiento ambicioso en un mercado que, tras la pandemia, se había centrado en ofertas minimalistas de categoría única, especialmente en el cuidado de la piel. Violette_FR se lanzó en 2021 y ahora cuenta con una colección de belleza de 14 piezas, que incluye maquillaje, cuidado de la piel y cuidado del cabello.
A diferencia de muchas startups de belleza que apuestan por lanzamientos rápidos que siguen de cerca las tendencias de las redes sociales, Violette_FR se centra en formulaciones perfectas, respaldadas por un extenso proceso de investigación y desarrollo que a menudo se extiende de 3 a 5 años para nuevos lanzamientos de productos.
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“Siempre he abordado mi negocio con una visión a largo plazo, similar a construir una maison de lujo en lugar de una startup de alto crecimiento. Por eso, he orquestado cuidadosamente mi línea de productos soñada mientras me mantengo centrada en el cliente y fiel a mis instintos. Veo a Violette_FR como una marca de estilo de vida, una que integra la belleza en un estilo de vida más amplio y curado. Estamos emocionados de tener un equipo de inversores que continúan apoyándonos, lo que permite a Violette_FR prosperar mientras mantenemos la integridad de la marca y su posición única en el paisaje de la belleza,” comentó Violette Serrat.
Esta posición estratégica, junto con el creciente seguimiento de Serrat (ahora más de 1 millón en redes sociales), atrajo inicialmente a inversores, incluido una ronda semilla liderada por Female Founders Fund (FFF), Felix Capital y Greycroft Ventures, seguida de una Serie A en 2021 liderada por Monogram Capital Partners. Estas inversiones respaldaron el impulso inicial de la marca hacia el directo al consumidor (DTC) y la expansión en múltiples ubicaciones minoristas a través de Francia, Australia, Canadá, el Reino Unido y EE. UU., incluyendo Le Bon Marché, Oh My Cream!, Mecca y Moda Operandi.
Si bien DTC sigue siendo el principal canal de distribución de Violette_FR, la marca planea un importante anuncio de socio minorista en 2025, que se prevé que aumente significativamente su presencia en el retail.
Expansión del liderazgo
El anuncio de financiación coincide con un fortalecimiento significativo del equipo de liderazgo de Violette_FR. Heidi Merris, presidenta nombrada en abril de 2023, aporta una amplia experiencia (Pat McGrath Labs, Bobbi Brown Cosmetics, Estée Lauder Companies) en la escalabilidad de marcas de belleza lideradas por fundadores y en la optimización de la eficiencia operativa. Tracy Holding, SVP de Marketing Global, aporta más de 15 años de experiencia en digital, publicidad y marketing (Pat McGrath Labs, Glamsquad). El director creativo ejecutivo Carlos Jadraque tiene más de 20 años de experiencia en la industria de la moda y la belleza (Oscar de la Renta, Ralph Lauren, Condé Nast), mientras que Amandine Isnard, SVP de Innovación de Productos y Cadena de Suministro (anteriormente en Augustinus Bader, Space NK, Chantecaille) garantiza que el equipo se mantenga a la vanguardia de la belleza limpia con un enfoque en formulaciones y empaques conscientes. Jennifer Osman, SVP de Finanzas y Operaciones, se unió en noviembre de 2023, liderando la estrategia financiera y las iniciativas operativas de la marca para impulsar el crecimiento sostenible y mejorar la eficiencia general. Chloé Loisillier, gerente general, Europa, aporta experiencia en desarrollo de negocios (anteriormente en Oh My Cream!) y está bien posicionada para fortalecer la presencia de Violette_FR en la UE.
