Wuré: cuidado híbrido para pieles oscuras, un éxito creciente en Francia y África
En una vida profesional anterior, Aminata Mbaye fue consultora de TI. Al igual que muchas otras mujeres con pieles ricas en melanina, siempre ha luchado por encontrar una rutina de maquillaje simple, eficiente y natural, adaptada a su tono de piel y vida diaria. “El producto perfecto para mí era la crema BB, pero no había o muy pocos tonos para pieles negras”, explica.
Tras la pandemia de Covid, se dedicó a crear una marca de cuidado híbrido de maquillaje y skincare adaptada a pieles negras y oscuras.
Para la joven creadora, que en ese momento no pertenecía al mundo de los cosméticos, comenzó un largo proceso para encontrar un laboratorio especializado tanto en maquillaje limpio como en producción de pequeñas series. Al final, Co-Lab-Ora se encargó del desarrollo del producto.
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“Estaba decidida a hacer productos de fabricación francesa con experiencia en tonos de piel pigmentados. Crear una base adaptada a estos tonos de piel requiere un conocimiento específico. El resultado a menudo se oscurece por los filtros UV y las fórmulas agua-en-aceite, que no son adecuadas para pieles grasas, como las pieles negras. El enfoque colaborativo de este laboratorio lo cambió todo. Organizamos talleres de co-creación y elaboramos especificaciones juntos. Es reconfortante para alguien que no es experta como yo poder seguir todo el proceso”, dice Mbaye.
Aparte del producto estrella, la crema BB que viene en seis tonos, la gama Wuré también consiste en un polvo suelto mattificante y un bálsamo multifuncional con color en tres tonos.
“En este momento, somos la única marca que ofrece una crema BB natural y limpia con tantos tonos para pieles negras y oscuras. Normalmente, solo hay disponibles dos o tres. También estamos planeando ampliar nuestra gama con algunos tonos adicionales, porque los subtonos de piel son extremadamente diversos en pieles ricas en melanina”, explica.
Apertura hacia África
En Francia, por ahora, Wuré está principalmente presente en tiendas concepto de la región de París, pero actualmente la marca está en conversaciones para integrarse en una red de parafarmacias.
“La distribución en Francia es muy compleja. El canal selectivo no está abierto a marcas jóvenes. Por lo tanto, buscamos posicionar Wuré donde los consumidores compran sus productos de cuidado de la piel. Nuestra oferta de cuidado híbrido muy natural se adapta definitivamente al canal farmacéutico”, afirma Mbaye.
Además, la marca tiene como objetivo dirigir su atención a pieles negras y oscuras donde sea que estén. Para este propósito, la emprendedora no dudó, tan pronto como en 2023, en integrar canales de venta al por menor en el Caribe francés y África: ahora se distribuye en unas diez farmacias importantes en Senegal y varios puntos de venta en Costa de Marfil.
“El canal farmacéutico se está desarrollando más en Costa de Marfil, y espero que crezca gradualmente en todo el continente. África es un mercado dinámico donde aún hay pocas marcas adaptadas a las pieles negras, lo cual es paradójico. El concepto de crema BB no era muy conocido, pero nuestra propuesta sigue siendo atractiva gracias a su activo de cuidado de la piel. También representa una alternativa al fondo, el cual es difícilmente compatible con climas cálidos y húmedos”, enfatiza Mbaye.
Y es una apuesta ganadora: el mercado africano representa ahora el 70% de las ventas de Wuré.
