Amyi ofrece un viaje olfativo para los amantes de las fragancias de Brasil
"Alos brasileños les apasiona el perfume. Nuestro país es el segundo mercado mundial en valor y el primero en volumen, con un consumo en litros per cápita casi tres veces superior al de Francia. A pesar de ello, todavía estamos atrasados en términos de innovación y los consumidores tienen un escaso conocimiento de los viajes olfativos, los ingredientes y las esencias.Queremoscontribuir a la formación de los brasileños en el ámbito de la perfumería", explica Luciana Guidi.
Una plataforma online para formarse y elegir su perfume
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Para los consumidores, la elección de un nuevo perfume es un verdadero reto, y no sólo en el caso de las compras online. "¿Quién no se ha arrepentido nunca de su compra después de haber descubierto que el aroma inicial de una fragancia había cambiado completamente media hora después de probarla en la tienda? Es porque no hemos tenido tiempo de entender cómo evoluciona el perfume. Las notas de salida se evaporan muy rápidamente y la fragancia que nos acompañará el resto del día no es la que se olía en el momento de la compra", explica Larissa Mota.
Para facilitar la elección, los dos cofundadores han creado una plataforma online que ayuda y educa a los consumidores. Como primer paso: los clientes tienen que responder a un cuestionario sobre sus preferencias, su perfil y su comportamiento. A partir de estas respuestas, una inteligencia artificial sugiere entonces un kit de prueba compuesto por miniaturas de 7 ml, tiras reactivas y un acceso en línea para una sesión de formación para finalizar la elección del perfume.
El siguiente paso tiene lugar una vez que las muestras han sido recibidas y probadas por el cliente. Es necesario volver a conectarse a la plataforma, donde se ofrece información adicional sobre los perfumes, con vídeos de los perfumistas explicando cómo eligieron los ingredientes, y mucho más. Para facilitar la comprensión, las fragancias de Amyi se asocian a colores, texturas, sonidos y recuerdos. "Ayudamos a los consumidores a identificar los ingredientes y los caminos olfativos que les gustan o no",explica Luciana Guidi. Una vez elegido el perfume, se envía a casa en una versión de 100 ml.
"Buscamos no sólo innovar en la forma de elegir y vender perfumes en Brasil, sino también transformar el propio mercado. Esto es sólo el principio. Seguiremos ayudando a los brasileños a conocer mejor la perfumería para poder crear fragancias realmente personalizadas para cada uno de nuestros consumidores, con la ayuda de la inteligencia artificial", subraya Luciana Guidi.
Promover la perfumería brasileña
Los perfumes son diseñados por perfumistas brasileños de grandes casas internacionales, como Givaudan, Takasago o Symrise, pero con gran libertad creativa. "Creemos firmemente en el potencial de los perfumistas brasileños", dice el cofundador de Amyi. "Hay pocos perfumistas en el mundo, pero el 20% de ellos están en Brasil.Queremos darvisibilidad a estos grandes artistas y hacer de la perfumería brasileña una referencia mundial en cuanto a tendencias", añade.
Las fragancias de Amyi son neutras en cuanto al género, veganas y elaboradas con ingredientes poco comunes en Brasil, como el absoluto de jazmín egipcio, la madera de oud envejecida, el ruibarbo y el iris negro.
¿Hacia una nueva experiencia en la tienda?
La DNVB brasileña recaudó unos 400.000 BRL de inversores privados para su lanzamiento en 2019. En 2020, recibió una inversión adicional de 1 millón de BRL, que les permitió ampliar su gama de productos.
Lanzada como un negocio 100% online, que ha tenido éxito hasta ahora, la marca planea conocer a nuevos consumidores abriendo un quiosco en un centro comercial de São Paulo. "Creemos en la diversificación de los canales de venta para llegar a más gente, pero sólo daremos este paso si conseguimos trasladar el concepto educativo y sensorial de Amyi a un punto de venta físico. No somos una marca de perfumería al uso", concluye Luciana Guidi.
