Las fragancias de alta concentración ganan terreno en Brasil
Con una mayor concentración de esencia de perfume, estas fragancias son conocidas por su impacto más fuerte y su presencia duradera en la piel.
Según Luiz Ahualli, gerente general de la categoría de prestigio de Coty Brasil, la demanda de fragancias que ofrecen una experiencia olfativa más prolongada está creciendo fuertemente en Brasil. Los brasileños están explorando cada vez más cosas nuevas, y nuestra pasión por las fragancias nos ha acercado a las de mayor intensidad.
Creación exponencial
Según Circana, las ventas de perfumes de alta concentración alcanzaron cifras significativas en el mercado brasileño, lo que representa un crecimiento cinco veces más rápido que el promedio general del mercado de perfumes en Brasil.
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Para satisfacer esta creciente demanda, Coty ha lanzado varias nuevas versiones en Brasil dentro de su portafolio de marcas.
"En cuanto a Hugo Boss, estamos enfocándonos en las colecciones Boss Bottled Triumph Elixir y The Scent Elixir tanto para hombres como para mujeres, que han tenido un gran éxito. Burberry y Gucci también han lanzado inovaciones centradas en la durabilidad, incluyendo Burberry Goddess Eau de Parfum Intense y Gucci Guilty Elixir. Y más recientemente, introdujimos Perfect Elixir de Marc Jacobs en Brasil," explica Luiz Ahualli.
Según Analice Alves, experta en fragancias de la subsidiaria brasileña de L’Oréal, una razón clave para la creciente preferencia de los brasileños por las fragancias más intensas es el clima cálido del país. Ella explica que las fragancias más ricas tienden a soportar mejor las altas temperaturas y ofrecen un mejor rendimiento duradero, gracias a sus notas más profundas y pesadas.
Lancôme, una de las marcas de lujo de L’Oréal, introdujo una versión más intensa de su icónica La Vie Est Belle en Brasil el año pasado. “Lancôme reconoció que los clásicos atemporales pueden ser reinterpretados, y vio en esta reinterpretación una poderosa oportunidad de innovación. La Vie Est Belle L’Élixir se destaca como una fragancia que es radicalmente diferente de ediciones anteriores, diseñada para cautivar a los fans leales y atraer a una nueva generación de consumidores," dice Analice Alves.
Las marcas brasileñas están invirtiendo en el segmento
Por supuesto, la tendencia no ha pasado desapercibida por las marcas locales como O Boticário. “En 2024, sorprendimos a los consumidores con Glamour Secrets Black Intense, que captura toda la fascinación y el encanto de Glamour Secrets Black, uno de los bestsellers de la marca lanzado en 2010, pero con la intensidad de notas cautivadoras y modernas. Hoy presentamos Floratta Red Passion Eau de Parfum, una versión aún más intensa y elegante de Floratta Red. Esta fragancia es una verdadera bomba olfativa, con una duración de hasta 12 horas y dejando un rastro irresistible a donde quiera que vaya," explica César Veiga, perfumista de Grupo Boticário.
El experto enfatiza que la intensidad de una fragancia no proviene solo de su alta concentración. "En diferentes composiciones, la intensidad puede tomar muchas formas: con notas frescas, prolongando la sensación, o la intensidad de notas florales, haciendo que el perfume sea más impactante o intenso con notas de base que favorecen más fuerza y longevidad."
Con estas reinterpretaciones más intensas, O Boticário pretende ofrecer al consumidor nuevas y sorprendentes experiencias olfativas, yendo más allá de lo convencional. "Monitoreamos de cerca las tendencias y cambios en los comportamientos de consumo, manteniendo lo esencial sin miedo a explorar nuevas avenidas. El mercado está lleno de oportunidades," enfatiza César Veiga.
