Gen Alpha – La Próxima Generación con Poder
¿Quién es la Generación Alpha?
La Generación Alpha es la generación nacida desde 2010 (hasta 2025), totalizando más de 2 mil millones de personas en todo el mundo, lo que la convierte en la cohorte generacional más grande. Más que nativos digitales, también son la primera generación en experimentar servicios remotos, desde entretenimiento en streaming hasta aulas virtuales.
Adictos a la belleza
La Generación Alpha es una generación de adictos a la belleza, con adolescentes que ahora gastan un promedio de USD 324 anualmente en productos de belleza esenciales, lo que representa un aumento del +23% interanual. Está claro que hay una gran oportunidad para que las marcas capturen la imaginación de este demográfico altamente comprometido.
Grandes Influencers en el Hogar
La Generación Alpha ejerce más influencia sobre sus padres que cualquier otra generación que la haya precedido; el 92% de los padres de Gen Alpha dice que sus hijos regularmente les presentan productos, servicios o marcas.
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Esta influencia se extiende a casi todas las categorías de productos, incluyendo la belleza de prestigio, donde el gasto en hogares con niños supera al de aquellos sin.
Creando un Nuevo Eldorado
Las marcas progresivas están comenzando a transitar la delgada línea entre atraer a los skintellectuals de Gen Alpha y mitigar el dilema ético de promover un uso responsable del cuidado de la piel.
Estas incluyen marcas como Indu (Reino Unido), que ha asegurado recientemente $5.1 millones en financiamiento inicial y se lanzará en tiendas de EE. UU. en 2025. Formulado para y por adolescentes, Indu trabaja con una comunidad de más de 250 jóvenes consumidores para desarrollar su gama de productos y campañas de marketing. En junio, la marca lanzó el blog Indu 101, una plataforma de contenido diseñada para educar a los adolescentes sobre el cuidado de la piel y proporcionar un espacio seguro para experimentar con nuevas tendencias de maquillaje.
También con un enfoque educativo, la marca de cuidado de la piel para adolescentes Byoma (Reino Unido) ha creado la campaña “MiSKINformed” para resaltar la desinformación en el espacio del cuidado de la piel.
Bubble (EE. UU.) colaboró recientemente con la película de Pixar Inside Out 2 (una película sobre las experiencias de salud mental de un preadolescente) para crear una rutina de tres pasos diseñada para abordar “los altibajos de tus días”.
La Perspectiva de Cosméticos IC
Entre las oportunidades de negocio y los dilemas éticos, las marcas deben considerar esta generación con precaución. Las marcas exitosas que ya operan en este espacio no solo comparten un enfoque accesible, sino también un enfoque transparente que atrae tanto a los Alphas como a sus padres. Las marcas deben proponer respuestas apropiadas para la edad a las necesidades de los jóvenes consumidores y asumir el papel de educadores y desmentidores de mitos.
A medida que los Alphas ejercen su influencia sobre la industria, la agencia continúa prestando mucha atención a sus comportamientos y necesidades.
